Сервіс кур'єрської доставки на Філіппінах встановив на вулицях креативний соціальний білборд.
Сервіс доставки Grab на Філліпінах запустив незвичайну рекламну кампанію на вулицях. Прихований меседж на білборді стає видимим завдяки світлу фари мотоцикла: у темряві на щиті з’являється тінь дитини з рюкзаком, яка ніби збирається до школи. У такий спосіб компанія вирішила показати, як замовлення через застосунок можуть підтримувати кур’єрів та їхні родини, пише CREAPILLS.
Кампанія побудована на простому візуальному рішенні — грі світла й тіні, яка змінює зміст реклами залежно від часу доби. Вдень білборд видається доволі простим. На ньому видно мотоцикл Grab, припаркований позаду стосу шкільного приладдя. Поруч розміщено підпис від кур’єра: «Кожне ваше замовлення допомагає мені відправити мою дитину до школи». Це повідомлення вже натякає на економічний ефект роботи кур’єрів, але головна ідея розкривається лише після настання темряви. Коли фара мотоцикла, зображеного на рекламному щиті вмикається, її світло падає на шкільні речі, що стоять перед рекламним щитом. У результаті на поверхні щита з’являється тінь, що створює силует дитини з рюкзаком, яка ніби збирається до школи. У такий спосіб рекламна інсталяція візуально показує, що заробіток від поїздок і доставок може допомагати кур’єрам фінансувати освіту своїх дітей.
Концепція кампанії натхнена історією кур’єра Grab на ім’я Сіто Гуатно. Він користується програмами підтримки компанії, щоб оплачувати навчання своїх дітей. Саме його досвід став емоційною основою рекламної історії і допоміг пов’язати креативну ідею з реальним життям.
Додамо, що Grab — це компанія з Південно-Східної Азії, яка працює у сфері перевезень і доставки. Через її мобільний застосунок люди замовляють поїздки, їжу або доставку різних товарів. Для багатьох водіїв і кур’єрів у регіоні ця робота є основним джерелом доходу.