Агенція Postmen разом з Дитячим фондом ООН (ЮНІСЕФ) та Міністерством охорони здоров’я України запустили комунікаційну кампанію, що спонукає дотримуватись правил безпеки в умовах пандемії.
Ініціатива закликає підлаштовуватися до нової нормальності й дотримуватися нових правил етикету. Ці правила обов’язкові для всіх незалежно від персонального ставлення до існування вірусу.
Для комунікації щодо нових правил етикету спеціально створили ілюстрованого персонажа — Пана Хоба. Він ставить запитання з дружньою інтонацією, спонукаючи піклуватися про себе та людей навколо, адже це культурно, ввічливо та безпечно.
Головний герой зовнішньої реклами звертається на “ви” та повідомляє нові правила етикету, які мають перетворитись для кожного на #коронні_звички. Їх перелік невичерпний, але Пан Хоба нагадує про шість важливих базових звичок:
- мити руки з милом мінімум 20 секунд;
- дотримуватись соціальної дистанції — щонайменше 2 метри;
- вітатися без дотиків;
- прикривати рот ліктем, коли кашляєте або чхаєте;
- прикривати маскою ніс та рот;
- залишатися вдома, якщо у вас кашель, нежить чи температура.
Пан Хоба вишуканий та дещо суворий, з довгими пальцями, у костюмі та капелюсі-циліндрі, а також — на “коронавірусних” роликах.
“Правила поведінки під час пандемії не втрачають актуальності, але зацікавленість аудиторії у комунікації щодо них іде на спад, — зазначила Анна Суходольська, голова відділу соціальних та поведінкових комунікацій Дитячого фонду ООН (ЮНІСЕФ) в Україні. — Правила нового етикету — це поведінкова кампанія, яка водночас актуалізує знайомі повідомлення та позиціонує правила поведінки під час пандемії як соціальну норму”.
Проєкт реалізовано спільно з Міністерством охорони здоров’я України та за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) в межах національного плану комунікації щодо ризиків та залучення громад у відповідь на пандемію COVID-19.
