IKEA у співпраці з агенцією TBWA\Сінгапур випустили кампанію дебютної лінії одягу з моделями літнього віку.
Колекція має назву Efterträda, що по-шведськи означає “досягти успіху”.
Офіційний логотип IKEA став головним дизайном колекції Efterträda. У ній також обіграли мотив штрих-коду, на якому зображений найпопулярніший продукт компанії — книжкова шафа Біллі.
TBWA\Сінгапур найняв моделей у Чайнатауні, у пошуках людей старше 70 років. Їх запросили по-своєму оформити та доповнити колекцію Efterträda. У подібний спосіб співпрацювали й інші бренди, як-от Gucci, що прислали своїм моделям купу одягу й дозволили знімати себе, роблячи що завгодно у власних домівках.
Зосередження уваги на літніх людях відсилає до популярної в Instagram пари Чан Ван-дзи та Хсу Шо-ер з Тайваню, яких розкрутив у соцмережах їхній онук.
Читай також: Блогерство — для всіх: 10 акаунтів модних блогерів поважного віку
“Коли ви думаєте про слово “інфлюенсер”, ви думаєте про молодих модників із соціальних мереж, які диктують, що круто”, — говорять асоційований креативний директор TBWA\Сінгапур Лорен Лім і старший артдиректор Жермен Чен. – Ми вважаємо, що власні сынгапурські глем-ма та глем-па, чиї риси та особистий стиль є джерелом натхнення, стануть найкращим способом оживити стиль IKEA”.
До колекції Efterträda увійшли футболки, толстовки, банні рушники, пляшки з водою та шопери.