Спеціалісти агенції digital-маркетингу Inweb зібрали аналітику про те, як змінюється сприйняття 8 Березня і чого очікують споживачі від брендів у цей день.
Міжнародний день боротьби за права жінок у 2025 році набуває нового змісту — його все частіше розглядають не просто як свято, а як важливий інфопривід для привернення уваги до питань гендерної рівності, кар’єрних можливостей для жінок та соціальної відповідальності брендів.
Аналітичний звіт від digital-агенції Inweb демонструє, що класичні маркетингові стратегії, засновані на шаблонних привітаннях та акційних пропозиціях, поступово втрачають актуальність. Натомість компанії, які інтегрують у свої комунікації прогресивні ідеї та підтримують жінок у бізнесі, мають шанс здобути лояльність сучасних споживачів.
Ключові результати дослідження: виклики та перспективи
Гендерний розрив — все ще глобальний виклик
Згідно зі звітом World Economic Forum, для досягнення повної гендерної рівності на планеті потрібно щонайменше 134 роки. Водночас Україна демонструє поступове покращення своїх позицій у глобальному індексі гендерного розриву (The Global Gender Gap Index), піднявшись на 63-тє місце серед 146 країн.
Дискримінація в робочих колективах: реалії українських жінок
Згідно з результатами дослідження, сучасні українські жінки продовжують стикатися із системними проявами дискримінації на робочих місцях. Приблизно 60% жінок заявляють, що у своїй професійній діяльності стикалися з упередженим ставленням, недооцінкою їхнього внеску чи навіть зневагою з боку колег чи керівництва. Цей чинник істотно впливає на кар’єрний розвиток та психологічний комфорт жінок на роботі.
Фемінізм та молоде покоління: нові погляди
Особливо показовими є зміни у світогляді молодих жінок. За даними дослідження, 52% представниць покоління «зет» відкрито називають себе феміністками. Для порівняння, серед чоловіків цього ж покоління аналогічну позицію підтримують лише 34%.
Pinkwashing у маркетингових кампаніях
Явище pinkwashing, коли компанії активно використовують феміністичні слогани та декларують підтримку прав жінок виключно заради поліпшення іміджу, не втілюючи реальних змін у внутрішній політиці, стає все менш прийнятним для сучасних споживачів. Аудиторія дедалі частіше розпізнає такі маніпулятивні тактики та сприймає їх украй негативно.
Щоб уникнути репутаційних ризиків, бізнесам рекомендують зосередитися на впровадженні справжніх ініціатив. Наприклад, забезпечити рівну оплату праці, створити рівні кар’єрні можливості й підтримувати жіноче лідерство на всіх рівнях компанії.
Подарункові тренди та зміни у споживчій поведінці
Споживчі звички, пов’язані з Міжнародним днем за права жінок, також зазнають змін. Наприклад, у Польщі 90% опитаних жінок очікують отримати подарунок до 8 Березня, а половина — воліє купувати його самостійно. В Україні традиційними подарунковими категоріями залишаються квіти (42%), увага й турбота (34%) та можливість відпочити від домашніх обов’язків (31,8%).
Варто зазначити, що пік пошукових запитів щодо подарунків припадає на період з 3 до 9 березня, а активний онлайн-інтерес до святкових пропозицій починає зростати вже з 11 лютого. Це надає брендам чітке розуміння таймінгу для запуску релевантних комунікацій та акцій.
Підтримка жіночого бізнесу: глобальний тренд
Світова тенденція до підтримки підприємництва серед жінок також набуває популярності. У Великій Британії 67% жінок вважають важливим підтримувати бізнеси, якими керують жінки. Найактивнішими в цьому питанні є жінки віком від 25 до 39 років — серед них частка прихильників такого підходу сягає 75%.
Ця тенденція створює додаткові можливості для бізнесів, які активно просувають жінок у керівництві, розвивають жіночі колаборації та підтримують стартапи, засновані жінками.
Чого очікують споживачі від брендів у 2025 році
Очікування аудиторії щодо позиції брендів у соціально значущих питаннях стрімко змінюються. Нині вже 27% українців вважають важливою емпатію з боку компаній, ще 18% очікують, що бізнеси стануть реальними драйверами позитивних соціальних змін.
Молоде покоління хоче бачити від брендів не лише акційні знижки та промокампанії до 8 Березня, а й відчутні трансформації у внутрішній корпоративній культурі — створення рівних умов, забезпечення захисту прав співробітниць, впровадження програм навчання та розвитку для жінок.
Що це означає для бізнесу: рекомендації на 2025 рік
З огляду на описані тренди, аналітики агенції digital-маркетингу Inweb радять компаніям переосмислити свої підходи до маркетингових кампаній, пов’язаних з 8 Березня. Замість стандартних комерційних акцій брендам варто демонструвати реальні кроки у напрямі підтримки жінок. До таких кроків можна віднести:
- запровадження програм менторства для жінок;
- забезпечення рівної оплати праці на аналогічних позиціях;
- активне просування жінок на керівні посади;
- запуск освітніх ініціатив, спрямованих на розвиток жіночого лідерства;
- підтримка стартапів, які заснували жінки.
Також може бути цікаво: проєкт для шкіл «Сама собі ціль»: що таке 8 Березня