У межах місяця обізнаності про рак молочної залози британська мережа супермаркетів Asda закликала покупців зробити обстеження грудей такою ж звичною процедурою, як щотижневий шопінг. Цю маркетингову та інформаційну кампанію створило креативне агентство Havas London у колаборації з двома благодійними організаціями Великої Британії — Breast Cancer Now та CoppaFeel!
Благодійне партнерство Asda Tickled Pink існує вже 26 років та наголошує на тому, що регулярна перевірка молочних залоз і знання ознак та симптомів раку молочної залози можуть допомогти врятувати життя жінки.
“… Asda має значний культурний вплив і силу, що дає змогу реально змінити поведінку жінок. Через Tickled Pink ми понад 26 років використовуємо цю можливість для просування боротьби з раком грудей, і ми вже зібрали понад 77 мільйонів фунтів стерлінгів для наших благодійних партнерів. Одна з найпотужніших речей, які ми всі можемо зробити, — це регулярно перевіряти свої груди на наявність ознак і симптомів. Ця кампанія спрямована на те, щоб спонукати покупців робити “самостійний чекаут” так само часто, як щотижневий шопінг”, — говорить Стефі Бретт-Лі, старша директорка Asda Brand Communications.
Меседжі кампанії розповсюджують на рекламних банерах, у торгових точках та в онлайн-магазині Asda.com у вигляді підказок. Крім того, рекламу використовують у медіа та соціальних мережах, де пишуть такі рядки: “Self checkouts could save you more than time” і “Make sure your shopping isn’t the only thing you checkout today”.