До «Дня зміни пароля» мережа ресторанів швидкого харчування McDonald’s нагадала користувачам про кібербезпеку — замість довгих пояснень, бренд навів приклади поганих паролів, згадуючи свої найвідоміші страви.
Ключова ідея комунікації — те, що легко запам’ятати, часто легко й зламати. На цифрових білбордах у Нідерландах зобразили паролі, які були викрадені під час витоків даних. Усі вони пов’язані з меню McDonald’s. Найяскравіший приклад — bigmac, який, за даними сайту Have I Been Pwned, користувачі використовували понад 110 000 разів як пароль. Також згадані інші страви з меню: frenchfries (картопля фрі), happymeal та mcnuggets (курячі нагетси). Ці слова знайомі та приємні для користувачів, але одночасно надзвичайно передбачувані, що підкреслює вразливість наших цифрових звичок, пише CREAPILLS.
Хоч McDonald’s не асоціюється з кібербезпекою, саме цей контраст робить кампанію ефективною, кажуть креатори агенції TBWA\NEBOKO. Їхня ідея працює саме тому, що не намагається довго пояснювати жарт — кожен користувач миттєво розпізнає проблему. А завдяки своїй популярності мережа ресторанів може просто й доступно нагадати людям про важливість безпечних паролів там, де офіційні повідомлення часто не працюють.
Кампанію розгорнули через цифрові білборди, онлайн-відео та соціальні мережі.
Раніше и писали, що McDonald’s поєднав фешн і фастфуд у новій рекламній кампанії