McDonald’s звернувся до фуд-блогерів із Литви, Латвії та Естонії з проханням допомогти вигадати ексклюзивний смак для бургера.
Цих блогерів обрали як представників трьох культур, оскільки вони краще розуміють смакові вподобання й менталітет своїх співгромадян.
Смак нового бургера під назвою Maestro натхнений рисами характеру людей, які живуть у Прибалтиці: він “вогненний, як литовська вдача”, “чутливий, як естонська душа” та “хрусткий, бо латиші народжуються із солоним огірком у руках”.
McDonald’s мав на меті зробити свою кампанію для продукту релевантною на трьох різних ринках, одночасно залучивши міську молодь, яка зазвичай не їсть у мережі фастфуду.