McDonald’s у Великій Британії вперше прибрав фірмовий червоний колір зі своїх коробок Happy Meal. Лімітована серія білого паковання із написом Draw How You Feel надійде в ресторани з 5 по 18 листопада.
Кампанію реалізували в партнерстві з благодійною ініціативою BBC Children in Need. Біле паковання постачається разом із восковими олівцями й запрошує дітей оформити коробку самостійно. Це стане «творчим приводом» для розмов про почуття. Минулого року McDonald’s проводив іншу кампанію, яка позбавляла коробки фірмової усмішки. Це також мало на меті спонукати батьків до обговорення емоцій з дітьми.
Дослідження, на яке посилаються організатори, виявило, що 73% дітей легше говорять про свої почуття під час малювання, а 88% батьків вважають, що творча гра допомагає розпочати такі розмови. Родини також можуть скористатися безплатними ресурсами з арттерапії на McDonald’s Family Hub.
Ідею запропонувала агенція Ready10, а TMS розробила візуальну айдентику та матеріали для ресторанів. Старший віцепрезидент і директор із маркетингу McDonald’s UK & Ireland Бен Фокс зазначив: «Співпраця з BBC Children in Need допомагає нам підтримувати молодь у Великій Британії та Ірландії. Запускаючи майже чотири мільйони коробок Happy Meal, ми можемо охопити родини і в ресторанах, і вдома через McDelivery, даючи їм простір для творчості та розмов, що сприяють доброму самопочуттю дітей».
Раніше ми писали, що МакДональдз у Британії анонсував «Крадіжку світового меню»