McDonald’s представив «Секретне меню» у загальнонаціональній кампанії у Великій Британії.
Про так зване «Секретне меню» фанати McDonald’s говорили багато років. Раніше компанія ніколи не підтверджувала його існування, але тепер зробила це відкрито в межах загальнонаціональної рекламної кампанії у Великій Британії. Кампанію підготувала креативна агенція Leo UK, пише Famous Campaigns.
До «Секретного меню» увійшли популярні серед фанатів позиції, зокрема Surf N’ Turf (страва з морепродуктами та м’ясом), Chicken Cheeseburger («Курячий чизбургер») та Espresso Milkshake («Молочний коктейль з еспресо»). Ці страви раніше вважалися неофіційними комбінаціями, які клієнти замовляли, змінюючи стандартні позиції меню.
Кампанія почалася на початку грудня. Спочатку McDonald’s лише натякав на «Секретне меню»: публікував дивні й загадкові дописи в соцмережах, ховав послання в рекламі та показував незрозумілі збої на цифрових екранах у ресторанах. Уся ця комунікація була побудована навколо ідеї «секрету», про який нібито не можна говорити, але яким дуже хочеться поділитися.
Рекламна кампанія також включала незвичні формати: рекламу на зупинках, яку можна побачити лише під певним кутом, та білборд у торговельному центрі Westfield London, який самознищувався. Медіаагенція OMD разом із газетою Metro випустила номер без логотипа видання — обкладинка мала вигляд засекреченого документа.
Окремим елементом кампанії стане закритий дегустаційний захід, запланований на 16 січня, покликаний ще більше підігріти інтерес аудиторії. «Секретне меню» та сама кампанія діятимуть до 2 лютого.
Раніше ми писали, що в МакДональдз з’явилося Френдз Меню з колекційними фігурками із серіалу «Друзі»