Компанія Mars оголосила про старт нової глобальної платформи для бренду M&M’s. Кампанія отримала назву It’s More Fun Together («Разом веселіше»).
Платформа зосереджена на темі єднання людей різного віку та досвіду. У рекламних матеріалах показано, як споживачі взаємодіють між собою завдяки продукту, а символ «&» у логотипі M&M’s використано як візуальне нагадування про ідею єдності.
За словами Джейн Хван, віцепрезидентки глобального портфеля Mars і генеральної директорки бренду M&M’s, нова кампанія базується на довготривалому використанні гумору та образів брендованих персонажів (анімованих героїв бренду) для побудови взаємодії з аудиторією.
«Уже понад 80 років M&M’s доводить, що веселитися краще разом. Нова креативна платформа It’s More Fun Together ґрунтується на нашій багатій історії та використовує фірмовий жартівливий стиль і гумор бренду, щоб надихати на взаємодію, дарувати радість і створювати моменти спільного сміху для наших фанатів. Адже ніхто не об’єднує людей через сміх і веселощі краще, ніж M&M’s», — розповіла Джейн Хван, віцепрезидентка глобального портфеля Mars і генеральна директорка бренду M&M’s.
Компанія зазначає, що понад 80% представників поколінь зумерів, мілленіалів і бумерів вважають M&M’s своїм улюбленим брендом цукерок. Кампанія It’s More Fun Together звертається до теми спільності та прагне відображати її через повсякденні історії, в яких фігурує продукт.
Як пояснив Ренкін Керролл, головний креативний директор Mars Snacking, у межах нової стратегії бренд також планує зосередитися на UGC — спільному створенні контенту з фанатами.
Платформа передбачає:
- приклади з повсякденного життя, де M&M’s стає частиною спонтанних ситуацій;
- акцент на смаки цукерок бренду — шоколад, карамель, арахіс;
- глобальну релевантність — кампанія реалізується у понад 100 країнах;
- візуальне виділення амперсанда (символ &) як елемента, що символізує об’єднання.
Серія рекламних роликів зображає, як люди різного віку та з різним досвідом об’єднуються завдяки M&M’s. В одному з відео, що просуває M&M’s Minis, пара мілленіалів із нетерпінням чекає, чи зможе їхня дитина самостійно скористатися туалетом. Аж раптом із вбиральні виходить червоний персонаж M&M і просить нагороду. В іншій рекламі під назвою Jump Scare батьки вмощуються дивитися фільм жахів разом із двійнятами — і тут батько несподівано видає різкий високий крик. Синій персонаж M&M попереджає, що лякалки тільки починаються. У кінці кожного відео з’являються цукерки M&M’s, а символ «&» у логотипі змінює кольори.
Інші ролики в межах кампанії It’s More Fun Together більше зосереджені на продукті та підкреслюють смакові варіанти, зокрема арахісові та молочно-шоколадні M&M’s.
Також може бути цікаво: менше часу в телефоні — більше KitKat: нова кампанія в Канаді