Libresse випустив ролик про матку, покликаний зняти табу з теми анатомії жінки

Бренд Libresse випустив ролик у межах глобальної кампанії #WombStories або #історіїVсередині. Вона покликана зняти табу з теми анатомії жінки, біологічних циклів та почати відкрите обговорення, щоб допомогти жінкам почуватися впевненіше. 

Відео розповідає про почуття й відчуття жінок: від болю та ненависті — до задоволення та любові. Над створенням ролика працювали рекламне агентство AMV BBDO та анімаційна компанія Framestore. Режисеркою виступила лауреатка Emmy Ніша Ганатра.

“Кампанія #ІсторііVcередині започатковує цілий рух. Ми хочемо показати переживання й почуття жінок, які, як ми вважаємо, не просто невидимі — їх ігнорують, не беруть до уваги або заперечують. Ми раді, що місія бренду знайшла відгук у лідерів думок і широкої аудиторії. Ми прагнемо, щоб суспільство визнало жіночі труднощі реальністю, щоб усвідомило, що їх годі приховувати або замовчувати.

Ми віримо, що більше люди ділитимуться правдою про своє тіло і почуття — то менше буде страху, і кожен з нас ставатиме кращим”, — розповіла директорка з глобального маркетингу й комунікацій департаменту жіночої гігієни Essity Таня Грубнер.

Нова кампанія також заохочує жінок ділитися своїми історіями в соцмережах із хештегом #історіїVсередині. На сайті кожна охоча може заповнити анкету, у якій розповісти, коли почалися її місячні, який біль вона відчувала і як би описала свою матку, якби вона була місцем. 

Бренд також підготував матеріали, які розповідають про безпліддя, менопаузу, чого очікувати після народження дитини та про інші історії жіночого тіла.

#ІсторііVcередині — не перша кампанія з подібним меседжем від Libresse. До цього бренд запускав кампанії Viva La Vulva та Blood Normal, які зібрали велику кількість нагород на міжнародних рекламних фестивалях. 

Кампанія Blood Normal отримала отримала гран-прі Каннських левів у 2018 році. У ній Libresse першим використав у рекламі реальний колір крові замість блакитної рідини, як бренди робили до цього.