Турецький бренд декоративної косметики Pastel Cosmetics представив Sponge Boob — б’юті-спонж зі вбудованою твердою ділянкою, яка імітує пухлину. У такий спосіб прагнуть привернути увагу до профілактики раку молочної залози та нагадати жінкам про важливість регулярного самообстеження.
Усередині спонжа є невелика щільніша ділянка — вона імітує відчуття ущільнення, яке може свідчити про пухлину. Так кожне нанесення макіяжу нагадує про самообстеження: відчуваючи цю ділянку, жінки запам’ятовують потрібний рух і можуть повторити його під час перевірки грудей, пише CREAPILLS.
Рак молочної залози — найпоширеніше онкологічне захворювання серед жінок у світі. За статистикою приблизно кожен четвертий новий випадок раку серед жінок є раком молочної залози. Водночас регулярне самообстеження, яке дає змогу виявити зміни на ранній стадії, досі залишається поза звичками більшості.
У Туреччині, де рак молочної залози входить до числа найпоширеніших онкологічних діагнозів серед жінок, Pastel Cosmetics вирішив звернутися до теми через повсякденну дію — використання косметичного спонжа.
Кампанія відмовляється від звичних інформаційних форматів і працює інакше: нагадування про профілактику вбудоване у щоденну дію. Замість того щоб формувати нову звичку, вона використовує вже наявну — нанесення макіяжу. А замість візуальних чи текстових повідомлень — дотик як спосіб нагадати про важливість раннього виявлення хвороби.
Раніше ми писали, що в Австралії створили «Незручну чашку» для підвищення обізнаності про рак грудей