На честь Всесвітнього дня пасти Barilla створила оригінальну кампанію в Нью-Йорку — коробки спагеті стали квитками для проїзду в метро.
Ідея під назвою Togetherness Tickets, або «квитки єднання», пропонує нью-йоркцям їздити до близьких безплатно, використовуючи паковання пасти Barilla як справжні квитки на метро.
Кампанія стартувала на станції Hudson Yards, де пасажири могли отримати спеціальні коробки з вбудованим пропуском до міської підземки.
Ця акція виникла на основі дослідження, яке показало, що понад 60% людей часто їдять наодинці. Barilla вирішила звернути увагу на цей факт і заохотити людей до возз’єднання та спільного прийому їжі. Разом з агентством LePub компанія створила інсталяцію, де охочі могли отримати порцію пасти й водночас вирушити навідати рідних.
Мета кампанії — показати, що спільна трапеза допомагає зміцнювати емоційні зв’язки навіть у великому місті, де часто бракує часу на особисте спілкування.
До речі, це не перший подібний проєкт Barilla: раніше компанія пропонувала рецепти для приготування страв із залишків пасти, щоб зменшити харчові відходи.
Раніше ми писали, що Decathlon закликає подарувати друге життя спортивному інвентарю