Perfect PR, Суспільне Мовлення та Всеукраїнська рекламна коаліція розпочали опитування представників комунікаційної галузі в межах розробки національних професійних стандартів за професіями «Менеджер (управитель) зі зв’язків з громадськістю» та «Фахівець зі зв’язків з громадськістю та пресою». Отримані результати планують використати під час підготовки проєктів професійних стандартів.
Опитування проводять у межах процедури розробки професійних стандартів, яку ініціювала агенція Perfect PR спільно із Суспільним Мовленням та Всеукраїнською рекламною коаліцією. Організатори закликають експертів галузі взяти участь в опитуванні, яке триватиме до 30 червня включно.
Зібрані дані використають для підготовки розділів проєктів професійних стандартів, що стосуються трудових функцій керівників і фахівців у сфері комунікацій та управління репутацією.
«Професійні стандарти дадуть нашій сфері можливість визначити, які компетенції повинен мати сучасний керівник чи фахівець з комунікацій. Ми створюємо такий національний стандарт, який відображає реальні комунікаційні потреби бізнесу, державного сектору та суспільства, тому думка практиків для нас надважлива», — коментує керівниця Perfect PR та ініціаторка розробки Наталія Улинець.
Директорка з управління персоналом Суспільного, експертка з кризових комунікацій та координаторка робочої групи Вікторія Сидоренко повідомила, що перелік трудових функцій, запропонований в опитуванні, напрацювали члени робочої групи:
«В опитуванні запропоновані переліки трудових функцій — це пропозиція, напрацьована членами робочої групи. На цьому етапі нам важливо почути якомога більше практиків: чи пропозиція релевантна, чи запропоновані функції справді потрібні в регулярній роботі і наскільки вони важливі, чи нічого важливого не пропущено. Саме опитування експертів дасть нам змогу перевірити гіпотезу й максимально відобразити у стандарті реальність та ринкові практики».
Після завершення опитування проєкти професійних стандартів планують оприлюднити для всеукраїнського обговорення. Усі зацікавлені експерти галузі зможуть надати свої пропозиції та коментарі до документів.
«Розробка цих двох професійних стандартів для керівної та виконавчої ролей — важливий етап у розвитку галузі зв’язків з громадськістю. Поява таких стандартів зрушить з місця одразу два питання, які є болючими для галузі з моменту її формування в Україні: змішування професій журналіста й комунікаційника, а також питання стратегічної функції комунікацій як такої. Також наявність професійних стандартів допоможе організаціям усвідомити різницю між стратегічною та виконавчою ролями в комунікаціях. Сподіваюсь, стандарти також допоможуть формувати релевантні очікування від комунікаційників у керівників організацій та допоможуть визначити при підборі персоналу чи потрібен зараз виконавець для втілення готового плану, чи все ж таки потрібен стратег для формування комунікаційної стратегії», — повідомила Олена Лобова, членкиня наглядової ради Всеукраїнської рекламної коаліції.
Процедура створення професійних стандартів складається з кількох етапів. Після завершення першого опитування щодо трудових функцій робоча група проаналізує його результати та продовжить деталізацію компетенцій, знань і навичок, необхідних для виконання кожної функції. Після цього відбудеться друге опитування представників галузі, результати якого також врахують під час підготовки стандартів.
Наступним етапом стане публічне громадське обговорення напрацювань робочої групи. Під час нього представники галузі матимуть можливість поставити запитання членам робочої групи та надати свої пропозиції.
Після проходження всіх передбачених процедур та перевірки Національне агентство кваліфікацій має внести професійні стандарти до державного реєстру кваліфікацій. Очікується, що це сприятиме узгодженню очікувань роботодавців у сфері комунікацій та формуванню орієнтирів для вдосконалення профільної вищої освіти в Україні.
Ініціатором розробки професійних стандартів виступила агенція Perfect PR. Співорганізаторами процесу є Суспільне Мовлення та Всеукраїнська рекламна коаліція. До складу робочої групи увійшли представники комунікаційних агенцій, бізнесу, державного сектору, медіа, професійних об’єднань та закладів вищої освіти. Експерти, які бажають долучитися до роботи групи, можуть звернутися до організаторів електронною поштою office@perfect-pr.com.ua.
Також може бути цікаво: Що подивитись про рекламу, комунікації та творчість: фільми й серіали