Вулиці Стамбула стали майданчиком для незвичної рекламної кампанії: бренд Dirt is Good, що належить компанії Unilever, представив у Туреччині проєкт Out of Home.
На вулицях Стамбула з’явилися три незвичайні ігрові зони: вбудована в рекламний щит гігантська гірка, футбольна стінка та мінібаскетбольний майданчик, розміщений між будівлями. У такий спосіб дітям запропонували альтернативу цифровим розвагам та урбанізованому середовищу.
Ця кампанія стала не лише креативним способом використання рекламних площ, а й спробою повернути дітям природне бажання досліджувати світ поза екраном смартфона.
Сучасні діти проводять значно менше часу на вулиці, ніж їхні батьки в тому ж віці. Згідно з дослідженнями, за одне покоління тривалість активних ігор на свіжому повітрі скоротилася вдвічі. Причини — швидка урбанізація та цифровізація повсякденного життя, пише CREAPILLS.
«Ми надто часто забуваємо, наскільки важливими є ігри на свіжому повітрі для дітей. Ці імпровізовані ігрові майданчики мають на меті заохотити дітей більше рухатися, водночас привертаючи увагу до суспільної проблеми: сучасне покоління проводить менше часу на вулиці, ніж в’язні деяких тюрем», — зазначив Альпер Чапар, керівник маркетингу напряму догляду за домом в Unilever Туреччина.
Раніше ми писали, що ініціатива Women’s Aid у Британії переосмислила дитячу казку