Компанія Kleenex у партнерстві з IMDb створили The Kleenex Score — спеціальний індекс, що визначає, наскільки фільм може викликати сльози у глядачів.
Деякі фільми змушують нас сміятися, інші викликають мурашки, а є такі, що залишають нас у сльозах та емоційно виснаженими. Щоб допомогти глядачам підготуватися до емоційних гойдалок під час перегляду кіно, компанія Kleenex у співпраці з IMDb (онлайн-базою даних про кіно) запустила ініціативу The Kleenex Score. Ідея належить агентству VML. Вони запропонували створити рейтингову систему, яка оцінює ймовірність того, що фільм змусить глядачів плакати. Творці переконані, що цей рейтинг допоможе визначити, чи потрібно готувати коробку серветок Kleenex Ultra Soft перед переглядом фільму.
Як працює The Kleenex Score?
IMDb створила спеціальну добірку Tearjerker Titles — колекцію фільмів, що відомі емоційно напруженими моментами. Завдяки The Kleenex Score глядачі можуть заздалегідь дізнатися, наскільки той чи інший фільм може їх розчулити.
Одразу після запуску The Kleenex Score активно обговорювали в соціальних мережах. Реакції варіювалися від ентузіазму до жартівливих коментарів: «”Титанік”, безперечно, має оцінку Kleenex 10/10!», «Мені б хотілося, щоб я знав цю оцінку до перегляду “Дикого робота”…», пише CREAPILLS.