Kit Kat презентував проєкт Kit Kat Study Guide — серію контенту у форматі study with me, який допомагає студентам не лише ефективно готуватися до іспитів, а й регулярно робити паузи.
Ця ініціатива поєднує візуальні та аудіоефекти ASMR й покликана створити комфортне середовище для зосередження та відпочинку, пише CREAPILLS.
Проєкт натхнений технікою Pomodoro, яка передбачає чергування 25-хвилинних робочих сесій із 5-хвилинними перервами. Дослідження, проведене Kit Kat, показало, що 83% студентів страждають від втоми під час підготовки, а 66% навчаються понад п’ять годин поспіль без перерви. Тому бренд вирішив звернути увагу на важливість мікропауз для підтримки продуктивності та зниження стресу.
Відео та музика для зняття стресу
Контент Kit Kat Study Guide містить анімації, ефекти лавових ламп та заспокійливу музику у форматі ASMR. Мета проєкту — створити атмосферу підтримки, схожу на спільні заняття у групі, щоб допомогти студентам позбутися відчуття самотності під час інтенсивної підготовки до іспитів.
Kit Kat співпрацював з експерткою з управління часом Кейт Крісті, яка наголосила на важливості регулярних коротких пауз для підвищення концентрації. Переглянути «посібник перерв» можна на ютубі та спотіфай, а також у тіктоці та інстаграмі, де бренд активізує свою присутність серед молодої аудиторії.
Інновації як частина стратегії бренду
Kit Kat має на меті закріпити свої позиції через оригінальні маркетингові ходи та просувати свій продукт через відео. Так само, як і KFC, який нещодавно створив медитативне відео зі звуком дощу та смаженої курки.
Раніше ми писали, що KFC створив заспокійливу музику зі звуків приготування страви