ЮНІСЕФ у співпраці з МВС, ДСНС та Національною поліцією представили соціальну ініціативу, в якій популярні кіноперсонажі привертають увагу до правил безпеки.
Відомі кіногерої, серед яких Дедпул, Гаррі Поттер, Майстер Йода та Джеймс Бонд, у форматі аудіороликів поширюють інформацію про важливість дотримання правил на дорогах та обережного поводження з вибухонебезпечними предметами.
Кампанія об’єднала зусилля з креативниками з Rockets Growth R&D, які й запропонували нестандартне рішення.
«Нашим завданням було привернути увагу українців до нагальних питань у форматі радіоролика. Та щодня ми чуємо просто безліч інформації, в якій легко загубити справді важливі речі. До того ж подати правила безпеки на дорогах в темний час доби та правила поводження з підозрілими й вибухонебезпечними предметами класичним застережливим голосом — це просто неефективно. У цільову аудиторію входить великий відсоток підлітків, а заволодіти їхньою увагою — задачка із зірочкою», — розповідає креативний директор Rockets Сергій Артеменко.
Як створювали кампанію?
Аудіозвернення героїв створили із залученням дикторів, що є офіційними українськими голосами відомих кіногероїв. Команда детально опрацювала тональність кожного персонажа, щоб передати повідомлення максимально природно. Ролики закликають бути обережними на дорогах у темний час доби, носити одяг зі світловідбивними елементами та дотримуватися правил під час зустрічі з небезпечними предметами.
«Для нас важливо не лише звернути увагу до важливих питань безпеки, а й зробити це таким чином, щоб люди, особливо підлітки, справді прислухались. Згідно з останніми дослідженнями, тільки 11% українців носять світловідбивні елементи. А серед дітей, які інколи використовують флікери, 35% забувають їх надягнути. Крім того, 53% українських підлітків схильні до небезпечної поведінки, хоча добре поінформовані про ризики, пов’язані з мінами та іншими вибухонебезпечними предметами. Отже, наше завдання — за допомогою героїв, яких люблять і до яких прислухаються, донести основні повідомлення про безпеку до батьків та дітей», — розповіла Оксана Пойчева, менеджерка програм із соціальних і поведінкових змін ЮНІСЕФ.
Ініціатори кампанії прагнуть охопити широку аудиторію та донести важливі правила в доступній формі — ролики звучатимуть на радіо та в магазинах «Аврора».
Раніше ми писали, що в публічних місцях з’явилися знаки на підтримку грудного вигодовування