Другого червня парламент Норвегії проголосував за поправку до Закону про маркетинг, яка зобов’язує інфлюенсерів та рекламодавців позначати ретушовані фотографії.
Нові правила ухвалили за допомогою голосування — “за” проголосували 72 парламентарі, а “проти” — 15. Король Норвегії пізніше оголосить, коли поправка набере чинності.
Згідно з новим законом фотографії та реклама, де були ретушовані форма чи розмір тіла, шкіра чи навіть просто були додані фільтри, потребуватимуть стандартизованої позначки. Її розробить Міністерство у справах дітей та сім’ї Норвегії. Порушників каратимуть штрафами або позбавленням волі.
Такий крок зумовили публічні дискусії щодо суворих стандартів краси — у Норвегії це назвали kroppspress (буквально — “тиск на тіло”). Kroppspress, згідно з дослідженнями, знижує самооцінку молоді.
“Тиск на зовнішність присутній на робочому місці, у громадському просторі, вдома, у різних засобах масової інформації тощо. Часто він непомітний і з ним складно боротися. Вимога до реклами є одним із заходів проти тиску на тіло”, — говорять у Міністерстві у справах дітей та сім’ї про поправки.
Однак міністерство визнало, що порушення буде складно виявити, оскільки не завжди легко визначити, чи фотографія відредагована.