Одна з найстаріших індійських компаній у сфері товарів масового споживання Britannia Industries представила оригінальну зовнішню рекламу під назвою Nature Shapes Britannia.
Її мета – привернути увагу до питань сталого розвитку. Унікальність кампанії полягає в тому, що рекламні панелі гармонійно зливаються з природним середовищем, ставлячи природу в центр комунікації бренду.
Замість традиційних підходів, коли рекламні конструкції домінують у міському ландшафті, Britannia Industries обрала абсолютно протилежний. Рекламні панелі інтегруються у вигини та контури дерев, демонструючи метафоричний і реальний підхід до сталого розвитку. У цій кампанії природа диктує форму реклами, а не навпаки, пише CREAPILLS.
Дизайн, натхнений природою
Унікальність кампанії полягає в адаптації рекламного дизайну до навколишнього середовища. Панелі відображають природні форми: гілки дерев визначають вигини тексту, зміщення чи стискання написів. Це підкреслює ідею, що великі бренди мають пристосовуватися до вимог екології, а не ігнорувати їх.
Крім того, рекламні конструкції виготовлені з екологічно чистих матеріалів: афіші надруковані на біорозкладному бавовні, що підсилює цілісність екологічного меседжу.
Посил на підтримку сталого розвитку
Кампанія не лише приваблює оригінальністю дизайну, а й акцентує на досягненнях Britannia Industries у сфері екології. Серед них:
скорочення використання пластику;
ефективне управління відходами;
економіка замкненого циклу;
збереження водних ресурсів;
використання «зеленої» енергії.
Замість пошуку для розміщення реклами місць з максимальною видимістю, компанія досліджувала індійські міста з густими насадженнями. Метою було знайти локації, де дерева стали б частиною дизайну.
