IKEA та рекламна агенція Mother випустили ролик, у якому плюшеві ведмедики-охоронці захищають будинок і сім’ю в ньому.
Рекламну кампанію назвали Every Home Should Be a Haven (“Кожен дім має бути раєм”). Вона розповідає про іграшкових ведмедиків, які зустрічають ввечері сім’ю після роботи і захищають їхній будинок.
Крістін Вайтхок, менеджерка з маркетингових комунікацій IKEA у США, говорить, що в рекламі дім розглядали як притулок від зовнішнього світу, місце безпеки, втечі чи просто місце, де хтось може бути собою.
Так вона пояснює вибір ведмедиків на роль головних персонажів реклами: “Плюшевий ведмедик був ідеальним зображенням, яке символізувало б захист, із відчуттям комфорту та безпеки, яке вони надавали багатьом із нас. Однак у нашому фільмі плюшеві ведмедики мають серйозні м’язи, бо ми хочемо показати, що IKEA — це бізнес, коли справа доходить до того, щоб допомогти кожному насолоджуватися безпечним щасливим домом”.