IKEA спільно з агенцією Buzzman створили нову оригінальну рекламну кампанію, яка має на меті допомогти французам більше спати.
Проблема сну в країні стала особливо актуальною: 10 мільйонів французів використовують снодійні засоби, 88% прагнуть більше спати, а 47% оцінюють свій сон як низькоякісний, пише видання Creapills. Така статистика спонукала IKEA до креативного рішення, яке поєднує гумор та важливі повідомлення про здоров’я.
https://www.youtube.com/watch?v=z_Vt3wC6bM0
Кампанія розпочинається опівночі — саме тоді під час перегляду серіалів на Netflix і з’являється звернення до глядачів від IKEA. Якщо глядач продовжує дивитися серіал після опівночі, бренд, щоб змусити його іти спати, погрожує розкрити ключові моменти сюжету епізоду. Однак на цьому кампанія не завершується.
Якщо перша реклама не спрацювала, через годину на екрані з’являється більш наполегливе повідомлення, де актор з реклами IKEA попереджає про можливість зміни інтерфейсу на шведську мову. Водночас він пропонує придбати матрац, що додає гумору та натякає на комфортний сон.
Основна мета кампанії — не лише привернути увагу до продукції IKEA, а й підкреслити важливість здорового сну. Бренд використовує час, коли люди зазвичай жертвують своїм сном заради перегляду ще одного епізоду серіалу, і в такий спосіб прагне нагадати про важливість піклування про своє здоров’я.
Це не перший випадок, коли розкриття сюжетів використовують як маркетинговий інструмент. Наприклад, у 2021 році творці серіалу «Паперовий будинок» застосували подібну тактику, щоб захистити прихильників серіалу від спойлерів, а під час пандемії студенти з Miami Ad School розміщували спойлери на вулицях, щоб люди не виходили з дому.
Раніше ми писали про те, як українці об’єднуються заради тварин