Подія, що починалася як внутрішня ініціатива б’юті-бренду, за кілька років переросла у масштабний всеукраїнський формат. Bunny Champ зібрав понад тисячу жінок різних професій і став прикладом того, як івент може працювати не лише на спільноту, а й на довгострокову комунікаційну стратегію бізнесу.
Bunny Champ — це масштабна подія, яка відбулася в Києві у жовтні 2025 року та об’єднала понад тисячу учасниць. Ініціаторка події — Антоніна Кроливець, співзасновниця Bunny nails і Bunny Academy, яка разом із командою створює Bunny Champ вже третій рік поспіль. Перша подія була внутрішньою ініціативою компанію, а згодом трансформувалася у всеукраїнський формат з освітнім і соціальним фокусом.
У матеріалі для Bazilik Media Антоніна Кроливець розповідає про історію створення чемпіонату, його цінність для команди та учасниць, а також велику мету — донести, що кожна професія має цінність, а повага до праці — це фундамент розвитку будь-якої галузі.
Вихідна точка: зміна ставлення до професії
За понад десять років роботи команда Bunny nails побачила декілька спільних рис серед майстринь — високий професіоналізм і водночас невпевненість у значущості своєї справи. В українській бʼюті-галузі до майстринь манікюру все ще існує упереджене ставлення: ніби це «несерйозна» чи непостійна робота.
«Ми багато років працюємо з майстринями, які створюють сервіс і допомагають іншим жінкам почуватися впевнено. Але часто вони самі не відчувають, що займаються важливою справою. Ми захотіли це змінити», — пояснює Антоніна.
Почали роботу над зміною сприйняття професії ще багато років тому з внутрішніх ініціатив: командних зустрічей, нагороджень, подяк, відзнак для кожної співробітниці. Цим самим формували культуру визнання всередині — транслювали, що професія майстрині манікюру чи бровиста є частиною великої індустрії.
Від внутрішньої події до всеукраїнського чемпіонату
Після кількох років внутрішніх ініціатив команда зрозуміла, що потрібно зробити наступний крок — створити подію, яка стане поштовхом для зміни ставлення до професій у всій бʼюті-галузі.
У 2024 році Bunny nails провела перший всеукраїнський чемпіонат для майстринь — Bunny Chamр. Для учасниць це стало можливістю проявити професійність і побачити індустрію з іншого боку — як середовище, де діляться досвідом, обмінюються знаннями та розвиваються. Важливо, що через подію ми показуємо: у цій сфері є можливості й перспективи.
Під час чемпіонату ми побачили, що питання визнання та поваги до своєї роботи стоїть не лише перед майстринями. Багато гостей говорили про схожі відчуття — про стереотипи, з якими стикаються жінки у будь-якій сфері, і про брак підтримки всередині професійного середовища.
Саме тоді з’явилася ідея зробити Bunny Champ 2025 відкритою подією — для всіх жінок незалежно від професії.
Головна ідея: «Не існує магічних фокусів. Існує лише фокус і спритність рук»
Концепція другого Bunny Champ сформувалася навколо інсайту: «Я дивлюсь на жінок-кар’єристок-мам, ще й з пресом, і не розумію, як вони все це вивозять. У реальному житті так не буває, це якісь магічні фокуси. Але. У цих фокусах не існує магії. Існує лише фокус та спритність рук».
Цей меседж став метафорою того, яким є шлях сучасної жінки. Він поєднує багато сфер життя: роботу, сім’ю, саморозвиток, хобі тощо.
Ми часто дивимося на власних рольових моделей і думаємо: як вони все встигають? Здається, що це магія. Але насправді — це вміння знайти власний фокус, системність, дисципліна й увага до себе.
Саме цей сенс став ключовим для всіх елементів події: від візуальної айдентики до програми виступів.
Формат події
Bunny Champ 2025 складався з двох частин — чемпіонату для майстринь beauty-індустрії та лекторію для жінок різних професій, де кожна могла знайти практичні поради та натхнення від спікерок.
Чемпіонат залишився основою події, адже саме з нього почалася історія Bunny Champ. Майстрині змагалися у своїх номінаціях, демонстрували технічну майстерність і професійність.
Лекторій став майданчиком для натхнення й діалогу. На сцені виступили понад 20 спікерок — жінки з різних сфер, які поділилися власними історіями пошуку балансу, прийняття себе, кар’єрних рішень і помилок, які стали точками росту. Кожна говорила про свої «фокуси»: віру, витримку, дисципліну та чесність із собою.
«Для нас було важливо, щоб на сцені звучали справжні історії. Не про «ідеальні» кар’єри, а про реальні виклики й рішення, через які проходить кожна жінка», — каже Антоніна.
Комунікаційна стратегія
Щоб передати ідею «фокусу без магії», команда створила айдентику в естетиці театру та ілюзіоністів. Основні елементи — рукавички, карти, світлові та візуальні ефекти — символізували ідею, що справжня магія створюється власноруч.
У преспаках для медіа й партнерів кожну спікерку зобразили як ілюзіоністку за допомогою AI. До набору увійшли: колода карт із зображенням кожної учасниці та картки з темами спікерів і суддів, бейдж з AI-портретом, шоколадна монетка з листівкою-фокусом, рукавичка з надрукованим запрошенням, а також спеціальне запрошення, яке можна було прочитати лише через червоне скло.
Комунікація об’єднала кілька напрямів:
- SMM — серії історій і відео про спікерок та учасниць чемпіонату, закулісся та підготовку.
- PR — партнерства з медіа, інтерв’ю із засновниками Bunny nails.
- Партнерства —23 партнери із beauty і lifestyle-сегментів.
- Лідери думок — органічна підтримка події учасників та спікерів, яка забезпечила понад 1,5 млн охоплення у соцмережах.
Результати
У 2025 році Bunny Champ об’єднав понад 1040 учасниць з усієї України, подію підтримали 23 партнери. Лекторій став простором обміну досвідом для представниць різних професій, а чемпіонат — майданчиком професійного визнання для майстринь манікюру.
Окрім кількісних показників, подія мала відчутний ефект і для бізнесу, і для учасниць.
- Лідерство на ринку
Чемпіонат став першим в Україні проєктом, який зібрав на одній локації 30 суддів — лідерів думок та професіоналів у сфері nail та brow. Серед них були інфлюенсерки, власниці інших студій та амбасадорки продуктових брендів. Bunny Champ фактично об’єднав ядро індустрії, створивши професійний простір для діалогу, обміну досвідом і спільного формування стандартів. Для бренду це стало репутаційним маркером лідерства та трендсетерства на українському ринку.
- Ком’юніті клієнтів і команди
Світовий тренд останніх років — об’єднання команди та клієнтів. Люди менше довіряють брендам, натомість довіряють людям. Bunny Champ став саме таким форматом — де клієнт бачить людей, емоції й процес, а команда відчуває гордість за те, що створює. Під час івенту дівчата, які роками відвідують студії, зустрічали знайомих, подруг, колег — тих, із ким їх пов’язує спільний досвід турботи про себе. Це несподівано стало точкою перетину великого ком’юніті бренду: майстринь, клієнток, спікерок і партнерів. Вже сьогодні команда інтегрує ці підходи у продуктову стратегію. Наприклад, під час запуску косметики, де аромат першого продукту обирає сама спільнота клієнток та друзів бренду.
- Довіра та знання на ринку
Подія не мала на меті отримати миттєвий фінансовий результат. Це довгостроковий PR- і комунікаційний проєкт, який формує лояльність, зміцнює позицію бренду та створює фундамент для нових проєктів.
Головним результатом ми визначаємо для себе зміну сприйняття професії майстра манікюру. Це процес, який потребує часу, але після події багато жінок ділилися, що вперше відчули гордість за свою роботу і впевненість у власній професійності. Для команди Bunny nails це стало підтвердженням: разом ми рухаємось у правильному напрямку — до індустрії, у якій є місце визнанню та повазі.
Що далі
Після події команда не одразу була впевнена, що Bunny Champ матиме продовження. У Bunny nails є чіткі бізнес-цілі та інші напрями розвитку, які потребують уваги. Однак після командної рефлексії стало зрозуміло: подія має сенс і для команди, і для спільноти, і вже дала відчутний результат — відгук учасниць, зміни в ставленні до професії, інтерес спільноти. Вона дала людям відчуття приналежності, професійної гордості й розвитку — те, чого часто бракує у сфері послуг.
Саме це стало причиною шукати формат, у якому Bunny Champ може жити далі. Яким саме він буде — питання поки відкрите. Але одне очевидно: Bunny Champ матиме продовження.