Кейси/Розбір кейсів

Як мистецькі майданчики ведуть Instagram

Аналіз акаунтів Pinchuk Art Centre, Мистецький Арсенал, Set Independent Art Space, The Naked Room та АкТ
Чередніченко Анастасія, 17.02.2020

Про що і як говорити, коли презентуєш локацію: мистецький майданчик, простір, центр або галерею. Проаналізували Instagram-акаунти Pinchuk Art Centre, Мистецький Арсенал, Set Independent Art Space, The Naked Room та АкТ.


PinchukArtCentre

Міжнародний центр сучасного мистецтва і відкритий майданчик для митців та суспільства. Один із найбільш великих та динамічних приватних центрів сучасного мистецтва в Центральній та Східній Європі. Він “розвиває українську арт-сцену і генерує критичний публічний дискурс для суспільства”.

Кількість підписників: 22,3 тис.

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені не в одній стилістиці

 використовують фото експонатів, гостей, команди

 анонсують виставки та закликають їх відвідати 

 діляться програмами заходів, графіком роботи

 діляться новинами або технологіями в мистецтві

 пояснюють експозиції (сюжети, історії створення, цитати митців, авторський підхід, реакцію публіки), тематичні терміни, документальні фільми

 показують бекстейдж, монтаж

 публікують підбірки книг від бібліотеки PinchukArtCentre

 згадують минулі проєкти

 розповідають про премію PinchukArtCentre, бібліотеку, дитячі заняття, OneLoveCoffee

 публікують фотозвіти

 використовують UGC (обирають кращі фото за тематиками) за допомогою особистих та публічних хештегів

 переважають довгі тексти

Частота: 1-2 рази на тиждень

Stories:

 показують елементи виставок

 демонструють бекстейдж

 діляться програмою виставок

Частота: щодня

Highlights:

 показують колаборацію PinchukArtCentre та YES Conference

 розповідають про Фестиваль для дітей та підлітків, премію PinchukArtCentre

 діляться публікаціями про себе в ЗМІ

 візуально оформлені в одному стилі


Мистецький Арсенал

Флагманська українська інституція культури, яка інтегрує різні види мистецтва – від сучасної музики й театру до літератури та музейної справи. Місія – сприяти модернізації українського суспільства та інтеграції України до світового контексту, спираючись на ціннісний потенціал культури.

Кількість підписників: 13, 2 тис.

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені не в одній стилістиці

 використовують фото відвідувачів, експонатів

 використовують публічні та особисті хештеги (#мистецькиймонтаж) 

 розповідають про виставки (сюжетавтори, коментарі), демонструють відкриття/закриття), закликають відвідати виставку, лишати коментарі 

 використовують UGC

 публікують відео експозицій, фотозвітибекстейдж, монтаж виставок

 розповідають про зустрічі з зірками, Книжковий арсенал, колаборації з іншими брендами, про крамничку Арсеналу

 використовують ситуативний контент (День селфі, вірші)

 діляться графіком роботи Арсеналу, програмами виставок, новинами з життя Арсеналу

 проводять інтерактиви (опитування підписників)

 переважають тексти середньої довжини

Частота: 1 раз на тиждень

Stories:

 репостять свої пости зі стрічки 

  використовують UGC

Частота: щодня

Highlights:

 розповідають про театр (показують виступи), літературу (заходи, презентації), виставки

 показують фестивалі

 проводять опитування

 візуально оформлені в одному стилі


Set Independent Art Space

Незалежний європейський арт-простір. Основа виставкової діяльності Set — це діалог між представниками різних ідей, стилів, шкіл тощо. Простір був створений, щоб митці західних і східних півкуль об’єдналися та обмінювалися досвідом і стилем мислення.

Кількість підписників: 1 425 тис.

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені в одній стилістиці (одне зображення розбивається на декілька окремих постів)

 використовують колажі

 анонсують виставки, зустрічі з кураторами, лекції, перформанси

 розповідають про Set Art Laboratory, колаборації, експозиції (сюжети, історії, цитати авторів, пояснення)

 демонстрували підготовку будівлі до відкриття

 не використовують хештеги

 дублюють тексти під кожною частиною-складовою одного зображення (від 3 до 6 блоків)

 переважають довгі тексти

Частота: 1-2 рази на місяць (усі пости, які утворюють одне зображення, публікуються в один день)

Stories:

 використовують UGC

 анонсують лекції

Частота: не регулярна

Highlights:

 діляться постами ЗМІ про себе

 використовують UGC

 анонсують лекції

 візуально не оформлені в одному стилі


The Naked Room

Професійна галерея сучасного мистецтва на вул. Рейтарській з кав’ярнею всередині. Створена на місці колишньої кравецької майстерні. Має свій The Naked Bar, де можна випити келих вина або горнятко кави та придбати книги про сучасне мистецтво. 

Кількість підписників: 8 662 тис.

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені не в одній стилістиці

 використовують фото експонатів, митців, команду

 на початку комунікації показували ремонт будівлі, у якій відкривали галерею (2018 рік)

 демонстрували відкриття галереї, розповідали про себе

 використовують публічні та особисті хештеги

 ведуть комунікацію переважно англійською мовою

 показують бекстейдж

 розповідають про твори мистецтва (цитати митців, інтерв’ю)

 публікують ситуативний контент (привітання з новорічними святами, день народження галереї)

 діляться графіком роботи галереї (тривалість виставок, початок/завершення)

 розповідають про колаборації

 переважають короткі тексти

Частота: 1-4 рази на тиждень

Stories:

 показують експозиції

 використовують UGC

 діляться враженнями від виставок, які відвідали

Частота: поки що відсутні

Highlights:

 розповідали про відкриття

 показують експозиції

 розповідають про митців

 діляться згадуваннями себе іншими сторінками

 розповідають про KyivArtWeek 2019 (роботи, митці)

 діляться своїми враженнями від виставок, які відвідали

 візуально не оформлені в одному стилі


Мистецький простір “AKT”

Мистецький простір, який знаходиться на Арт-заводі “Платформа”. Розташований біля речового і продовольчого ринку, що відрізняє його від інших мистецьких платформ.

Це майданчик для виставок та фестивалів сучасних митців. Прототип американського проєкту ArtWalk у Лос-Анджелесі, який комбінує роботи різних стилів і жанрів.

Кількість підписників: 3 124 тис.

Комунікація

Пости:

 візуально оформлені не в одній стилістиці

 використовують фото експонатів

 анонсують виставки публікують фотозвіти, коментарі), ведуть відлік днів до відкриття

 публікують відеозвіт, показують бекстейдж

 розповідають про партнерство з Арт-заводом “Платформа” (тегають їх)

 пояснюють інсталяції (історії створення, меседжі, підтексти, цитати)

 діляться графіком (початок/завершення сезону), інтерв’ю митців 

 розповідають про заходи в рамках AKTу (учасники, програма, продукціяі т.д.)

 використовують особистий хештег #словохудожника (історії художників, їхні погляди та підходи до мистецтва тощо)

 оголошують про набір учасників

 на початку комунікації (2016 рік) використовували ряд ситуативних хештегів

 показують своїх відвідувачів, команду

 переважають пости середньої довжини

Частота: останній пост – 28 вересня (закриття сезону), до цього – 1-4 рази на тиждень з перервами

Stories:

 показують бестейдж 

 показують художників

Частота: не було активності з 28 вересня

Highlights:

 показують бестейдж 

 показують художників, виставки, фестивалі (в окремих розділах)

 візуально оформлені не в одному стилі


Що по висновках?

Найбільшого охоплення набирають публікації, які анонсують виставки або демонструють бекстейдж. Популярними лишаються відео і фотоконтент, у якому видно, як організатори готують майданчик до виставки, розпаковують твори мистецтва, фарбують реквізит тощо. 

Актуальними є також пости зі стислим графіком подій або виставок, що відбудуться на майданчику — це практична інформація, яку користувач може зберегти і за потреби скористатися. 

Більшу кількість лайків і шерів також отримують конкурсні пости (розіграші, акції тощо). 

Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень