fbpx
Slow news

Як медіа взаємодіють із комунікаційниками та чи ефективна їхня співпраця

Комунікаційна агенція UK comms провела дослідження
Кірста Олена, 14.09.2024

Комунікаційна агенція UK comms провела масштабне опитування серед 53 медіа, щоб виявити основні труднощі та шляхи поліпшення взаємодії між журналістами та комунікаційниками.

Згідно з результатами опитування, медіа у своїй роботі використовують лише 10-20% отриманих від комунікаційників матеріалів. Про це свідчать відповіді, які комунікаційна агенція UK comms отримала від представників 53 міжнародних, загальноукраїнських та регіональних медіа. Серед них: CNN, ВВС Україна, Hromadske, 24 канал, Forbes, РБК, NV, «Суспільне» та інші.

Метою дослідження було дізнатися, що представники редакцій медіа думають про роботу комунікаційників і як відбувається взаємодія між ними.

«Взаємодія з медіа – важлива частина роботи комунікаційників, але не всі мають достатній досвід у цьому напрямі. Якщо ви прийшли із журналістики, як частина нашої команди, це спрощує роботу, але без розуміння принципів роботи медіа вибір тем і матеріалів може стати викликом. Саме тому ми вирішили провести опитування серед журналістів, щоб краще зрозуміти їхні потреби та навчити комунікаційників ефективної співпраці з редакціями», — розповіла засновниця агенції UK comms Уляна Колодій.

Більшість учасників опитування (майже 40%) розповіли, що взаємодіють із піарниками та комунікаційниками щодня. Понад 35% комунікують із ними кілька разів на тиждень. А найбільш бажана серед представників медіа частота взаємодії — раз на тиждень. Водночас майже 80% респондентів вважають комунікаційників партнерами для медіа.

Серед причин, чому медіа вирішують не брати в роботу тему або запропонований комунікаційниками матеріал, представники медіа називають:

– прохання в темі листа «розмістити пресреліз»;

– розсилку на всі медіа без урахування їхньої специфіки;

– відсутність у листі контактів комунікаційника;

– прикріплені тексти у форматі Word чи PDF (ліпше це робити у Google Docs);

– «заважкі» фото й відео або не того розміру чи формату, які використовує медіа;

– забагато «води» в тексті, відсутність фактажу, статистики тощо;

– неможливість узяти додаткові коментарі чи з’ясувати деталі в комунікаційника;

– коли комунікаційники «блокують» зв’язок між медіа та спікером.

Також журналісти й редактори поділилися власним досвідом ефективної взаємодії з піарниками та комунікаційниками. Зокрема, радять надсилати не лише тексти, а й надавати теми та героїв; оформлювати матеріал так, щоб його можна було адаптувати під новину. А також чітко описувати мету комунікації та одразу пропонувати власні рішення.

Читайте також у рубриці Slow news
«Годі терпіти!»: новозеландські креативники показали проблеми орендарів житла
Креативним кампейном закликають не боятися шукати комфортніше місце проживання
Зворушливі повідомлення від близьких замість логотипа на формі спортсменів
Нідерландська компанія у такий спосіб вирішила підтримати шорт-трекістів
Інтеграція ШІ, зміна прізвища та сервіси для водіїв
Нові послуги, які з’являться на порталі Дія
Нацбанк увів в обіг пам’ятну монету до Дня закоханих
Монета номіналом 10 гривень з’явиться в продажу 12 лютого
Meta вдосконалює ШІ для перекладу та голосового розпізнавання мов
Компанія прагне розробити інтелектуальні системи для аналізу складних запитів незалежно від мови
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень