Команда креативників and action створила комплексну рекламну кампанію для мережі магазинів «Алло» до їхнього 27-го Дня народження.
Завданням було розробити єдину концепцію для чотирьох рекламних флайтів, що поєднувала б усі етапи комунікації бренду в межах обмеженого бюджету. Першим результатом цієї роботи став ролик до святкової дати, який відкриває серію промокампаній від «Алло».
Основним викликом для команди було знайти концепцію, яка стане універсальною для всієї серії промо. Креативна команда запропонувала клієнту чотири варіанти ідей, кожна з яких мала підкреслювати масштабність асортименту маркетплейсу «Алло». Переможною стала концепція із фразою «Подивися-ися», яку автор надихнувся створити після того, як його син Теодор часто повторював ці слова під час відпочинку. Ідея «ехо» лягла в основу всієї креативної конструкції.
Після затвердження основної ідеї команда вирішила побудувати ролик на речитативі. Так з’явилися грайливі повтори — смартфони-они, планшети-ети та інша техніка, що відображає асортимент маркетплейсу.
Для створення музичного супроводу спочатку було згенеровано приблизно двісті варіантів композицій у різних стилях за допомогою інструментів штучного інтелекту. З отриманих демо обрали сім, які представили клієнту для прослуховування та погодження фінального варіанта. Після цього спільно з композитором відредагували обрану версію, частково використавши елементи з інших напрацювань. Пісню озвучили у студійному форматі. Застосування штучного інтелекту на початковому етапі дало змогу оптимізувати процес підготовки ролика.
«Створюючи візуальне рішення для цієї кампанії, ми прагнули зробити його доречним і гармонійним і до ефекту “ехо”, який є основою нашого треку. Для цього ми підшукали декілька референсів і навіть частково надихались ефектом виграшу в грі Солітер», — кажуть творці кампанії.
Центральним персонажем відео та key visuals стала героїня, яка передає емоції та міміку відповідно до тексту ролика. Для створення її зображення креативники провели приблизно 200 генерацій за допомогою інструментів штучного інтелекту. У процесі використовували модель Nano Banana, що з’явилася незадовго до завершення проєкту. Вона дала змогу зберегти стабільність зовнішнього вигляду персонажа під час зміни ракурсів і виразів обличчя.
Окрім створення та адаптації відео у різних форматах і тривалостях, команда розробила key visuals для підтримки кампанії на всіх платформах.
«Нам вдалося класно впоратись із бізнес-задачею клієнта і створити кампанію з нуля трохи більше ніж за один місяць. А також в 1 хвилину ролика вмістили багато всього і за цим цікаво як і спостерігати, так і слухати! Тож дивіться та чекайте наступних роликів!», — в and action.
Раніше ми писали, що креативна спільнота Yankov Club створила рекламний кампейн для UAnimals