Комунікації для брендів продуктів та послуг, що підпадають під цензуру – це завжди челендж. Проявляти винахідливість доводиться, зокрема, брендам індустрій алкоголю, тютюну, сексу.
Pornhub є чи не найяскравішим гравцем останньої. Він уже багато років доводить нам, що онлайн-бібліотека порно може мати широке представлення в медіа, бути на слуху та перед очима. А головне – запам’ятовуватися своїми комунікаціями, справляючи зазвичай приємне враження. У нашому матеріалі розбираємо, як найбільший порносайт світу взаємодіє із цільовою аудиторією.
Since 2007. Лікбез по Pornhub
1. Pornhub.com запустив у травні 2007 року японський бізнесмен Кейші Камеяма.
2. Через 7 місяців після старту вебсайту щоденний показник відвідуваності сягнув 1 мільйона.
3. До 2010 на сайті Pornhub було вже понад 100 тисяч відео.
4. У 2015 році запущено Pornhub Premium, відвідуваність якого в липні 2020 становила 97 мільйонів переглядів (дані Similarweb.com).
5. Відвідуваність основного сайту Pornhub у липні 2020 становила 3 мільярди переглядів.
6. Pornhub – 9-й за відвідуваністю сайт у світі. У рейтингу вебсайтів з найбільшим трафіком Pornhub розмістився між Wikipedia (8 місце) та ще однією платформою для дорослих Xnxx (10 місце).
Dirtiest Porn Ever
Як і багато інших брендів, що не можуть рекламувати свій продукт або послугу напряму з міркувань цензури, Pornhub вдається до соціальних ініціатив. І варто сказати, робить це дуже вдало.
Одним з найвідоміших кейсів соціальної реклами Pornhub є їхній ролик “Dirtiest porn ever” (в пер. з англ. – найбрудніше порно всіх часів). Випущене у 2019 році “брудне” порно було покликане привернути увагу людей по всьому світу до проблеми забруднення океану.
Відео, що вмить розлетілося інтернетом, знімали на забрудненому пластиком острові. Pornhub зазначив, що за кожен перегляд ролика зробить пожертву на користь Ocean Polymers — організації, що бореться із забрудненням Світового океану.
“Ми у Pornhub маємо гасло: що брудніше — то краще. Але навіть ми знаємо межі”, — комунікує порносайт у своєму ролику.
Sexual Wellness Centre
На темі екології соціальні ініціативи Pornhub не закінчуються, а лише набирають обертів. Так, найбільшим соціально важливим полем для комунікацій Pornhub є секс-освіта. Бренд спрямовує значні ресурси, щоб зруйнувати стереотипи та оздоровити інформаційний простір навколо теми сексу.
У Pornhub навіть є свій блог – Pornhub Sexual Wellnes Centre, – на якому докторка Лорі Бетіто та інші контриб’ютори діляться із читачами інформацією про секс, сексуальність та сексуальне здоров’я. Також тут говорять про стосунки, проблеми сексуальних меншин та на інші безпосередньо й опосередковано пов’язані із сексом теми.
Блог поділений на два блоки: Get Healthy та Sexuality, які мають підтеми. Зокрема, у Sexuality можна знайти Q&A з докторкою Лорі Бетіто, у якому кожен охочий може поставити запитання та отримати відповідь.
Продовжуючи тему сексуальної освіти, нещодавно Pornhub запустив кампанію End Orgasm Gap, покликану звернути увагу на жіночу насолоду. Про це ми писали раніше.
Big Package for Small Businesses
“Я на Pornhub”, – неочікувано для самих себе цього літа заявили малі підприємці з Мілана, Мадрида, Токіо та інших куточків світу.
Такі відверті заяви флористів, бариста, веломеханіків та представників інших далеких від порно професій пролунали в межах кампанії Big Package for Small Businesses. У межах ініціативи з підтримки дрібних підприємців Pornhub власноруч створює та розміщує безкоштовну рекламу малих бізнесів на своєму сайті.
Подати аплікацію на рекламну підтримку Pornhub може будь-яка компанія, що налічує менше 100 працівників. Аплікантам потрібно розповісти про свій бізнес, продукт або послугу, для яких вони хочуть зробити промоцію. Кампанія триватиме до моменту досягнення 1 мільярда переглядів Big Package-реклам.
“До економічної кризи, спричиненої пандемією, ніхто з нас не думав, що колись казатиме це. Але тепер ми на Pornhub, і ми відчуваємо істотне зростання”, – розповідають учасники кампанії Big Package for Small Businesses.
Нещадна дистанційка
У своїх карантинних комунікаціях Pornhub використовує не лише соціальну складову, а й гумор. У ролику Keep It Safe for Work this Masturbation Day Pornhub показали, що буває, коли забуваєш вимкнути камеру на зідзвоні з колегами.
У такий спосіб бренд привітав користувачів з міжнародним Днем мастурбації, що відзначають 7 травня.
Подальші описи тут зайві – радимо ліпше переглянути відео. Цей 1-хвилинний ролик неодмінно підніме вам настрій.
Pornhub на Times Square
Уявіть, що ви гуляєте Майданом Незалежності або площею Ринок, і раптом бачите величезну — кілька на кілька метрів — рекламу порносайту. Погодьтеся, ситуація нестандартна. Це дивує, чіпляє і змушує людей поширювати інформацію про побачене.
Певно, саме на це й сподівалися Pornhub, розміщуючи свою зовнішню рекламу на Times Square у Нью-Йорку. І вони не прогадали. Адже, попри всю стриманість, відсутність “полунички” на зображенні й той факт, що рекламний борд зняли вже через 2 дні після розміщення – реклама викликала резонанс. А новина про сміливість Pornhub розлетілася світовими ЗМІ та соцмережами.
Touching Gift
У 2015 році Pornhub випустили різдвяний рекламний ролик, який водночас напрочуд милий, відверто смішний і зовсім не вульгарний.
За сюжетом реклами, зібравшись у тісному святковому колі, родина обмінюється подарунками, сміється, обіймається. Лише дідусь сидить знидівши на самоті, вдивляючись стомленим поглядом у порожнечу.
Молодший герой – імовірно, онук дідуся – помічає смуток старого та вирішує вручити йому заготований подарунок. Він підходить до сивочолого чоловіка, вручає йому невеличкий крафтовий конвертик із красивою червоною стрічкою на ньому.
Відкривши конверт, дідусь усміхається й обіймає онука, пустивши скупу старечу сльозу. Камера повільно сповзає донизу й показує глядачеві вміст конверта. Там подарунковий сертифікат на Pornhub Premium.
Хороша комунікація напередодні свят – часу подарунків, коли ми всі ламаємо голову, що подарувати близьким та друзям. Pornhub, здається, вирішив цю проблему за нас.
Twitter як окремий вид інтернету
Є бренди, які люблять Twitter більше за інших. І Pornhub можна сміливо до таких віднести. Маючи 2,1 мільйона фоловерів у цій соцмережі Pornhub полюбляє використовувати її для лаконічної та хльосткої комунікації, що не залишає байдужим, а подекуди навіть стає віральною та розлітається по ЗМІ.
Наприклад, коли користувач з ніком DenzelMichaelUk пожартував (а може, й не пожартував, хтозна – прим.), що йому довелося розбити свій ноутбук, бо мама піднімалася до нього сходами, а Pornhub зависнув. “У мене не було вибору”, – каже користувач.
Pornhub помітили допис DenzelMichaelUk і вирішили кумедно відповісти: “Ми чули про твою нещодавню трагедію, тож надсилаємо тобі новесенький ноутбук — за те, що ти такий відданий фан. Заціни”. До свого допису Pornhub прикріпили картинку ноутбука, обклеєного фірмовими стікерами.
Банерна реклама
На окрему увагу заслуговує банерний креатив Pornhub. Бренд полюбляє використовувати у своїх комунікаціях прості графічні зображення з різноманітними меседжами, які часто викликають усмішку або навіть змушують добряче посміятися. Усе це успішно сприяє поширенню контенту, адже, по суті, Pornhub продукує власні меми. І робить це вдало.
