Hyundai Motor Company спільно з FCB New York створили глобальну кампанію Tree Correspondents, у якій дерева «розповідають» про зміни клімату від свого імені.
Мета проєкту — привернути увагу до збереження лісів і дій щодо протидії кліматичним змінам через більш особистий і чуттєвий формат, пише Roastbrief.
Кампанія використовує спеціально створену модель штучного інтелекту від FCB New York та Uncharted Limbo Collective для аналізу екологічних даних і виявлення закономірностей у тому, як дерева в IONIQ Forest — глобальній ініціативі Hyundai зі зменшення впливу зміни клімату та збереження біорізноманіття — взаємодіють з довкіллям.
На основі зібраних даних було створено три «особисті історії» від імені дерев у Чехії, Бразилії та Південній Кореї. Ці оповіді ґрунтуються на екологічних сигналах із навколишнього середовища, наукових дослідженнях та історичних даних. Їх співавторами стали сценаристи та редактори FCB New York. Кожен матеріал фокусується на впливі змін клімату, відновленні екосистем та збереженні біорізноманіття.
Система поєднує:
- дані сенсорів від METER Group;
- метеорологічну інформацію від The Weather Company;
- власний ШІ-процес із використанням технологій великих мовних моделей (LLM), розроблений Uncharted Limbo Collective.
Система використовує спеціальні технології штучного інтелекту, щоб створити «голос» дерева: вона поєднує інформацію з різних джерел і вчиться мислити крок за кроком, як людина, щоб правильно побудувати історію. Тобто ШІ не просто читає дані, а аналізує їх, шукає закономірності та створює текст від імені дерева, враховуючи, що відбувається в його середовищі.
Проєкт представлено на різних платформах, зокрема у друкованих виданнях The Economist і National Geographic. Також будуть опубліковані авторські колонки, написані від імені дерев. Вони створені у співпраці з командою експертів з обробки даних, дендрологами та міжнародними журналістами.
Раніше ми писали, що УБС та Bickerstaff.733 перетворили треш-муві на креативну кампанію