Компанія Heinz використає результати своєї роботи зі штучним інтелектом для створення наступної рекламної кампанії.
Команда з маркетингу Heinz випробувала алгоритм Dall-E 2 від дослідницької групи OpenAI, що створює деталізовані зображення за заданим текстовим завданням. Для цього внесли низку універсальних підказок, пов’язаних із кетчупом, загально описавши, які картинки потрібні.
У результаті Dall-E створив зображення з різними пляшками: з неоновим відтінком, за формою схожу на собачку чи нібито намальовану від руки. Єдина схожість — колір пляшки, форма та напис торгової марки Heinz.
Кампанія на основі штучного інтелекту є продовженням торішнього проєкту. Тоді випадкових людей попросили намалювати звичайну пляшку кетчупу. Ці результати також мали тенденцію містити знаковий логотип.
Жаклін Чао, старша бренд-менеджерка в Heinz, сказала, що використання ШІ здається природним наступним кроком порівнюючи з тогорічною кампанією.
“Надалі технологія, ймовірно, лише вдосконалюватиметься, а можливості того, що можна створити, будуть ще більшими, ніж зараз, — говорить Чао. — Ми раді бачити, як це вплине на традиційні способи творчого розвитку, коли справа стосується рекламних кампаній і не тільки”.