У жовтні 2020 року проєкт USAID HealthLink у співпраці з MedInform Ukraine, що входить до складу групи TWIGA Ukraine, презентував нову інформаційну кампанію для чоловіків про ВІЛ. Її мета — привернути увагу чоловіків до проблеми поширення ВІЛ-інфекції та закликати перевіряти своє здоров’я.
Кампанія закликає говорити на табуйовану тему й нагадує про важливість тестування заради життя. Пройти тест на ВІЛ в Україні можна швидко та безпечно.
У кампанії використали два різних підходи, націлені на різні аудиторії.
Перша – це чоловіки з обласних центрів та невеликих міст. Для цієї групи створили банерну рекламу СТО з вигаданою назвою, що натякає на діагностику авто і пропонує пройти її безкоштовно. Але за кліком людина потрапляє на сайт, де їй пояснюють важливість періодичного “техогляду” власного “мотора”.
Друга група – представники ЛГБТК+ спільноти. Для них обрали відомі сайти з пікантними відео й відзняли серію роликів: прийом у лікаря, розпаковка нової іграшки, флірт вебмоделі. Та замість еротичної частини в цих роликах так чи інакше проявляється сейф-бокс – спеціальний набір, який містить оральний тест на ВІЛ та інструменти для безпечного сексу. За посиланням у відео можна одразу ж замовити такий тест онлайн.
Протягом багатьох десятиліть Україна перебуває в епіцентрі епідемії. Причому статистика виявлення ВІЛ зростає саме серед чоловіків, оскільки вони не мають звички регулярно перевіряти своє здоров’я і набагато рідше звертаються до лікарів, аніж жінки.
«Чоловіки не замислюються про те, що ВІЛ може стосуватися їх самих, а тому не бачать необхідності в тестуванні. Наше важливе завдання — розповісти про інфекцію так, щоб викликати не страх, а розуміння, та спонукати до дії. З таким захворюванням можна прожити довге та щасливе життя, якщо вчасно дізнатися про нього й розпочати лікування», — пояснює Олена Самойленко, директорка комунікаційної агенції MedInform Ukraine.
Наразі у світі 38 мільйонів осіб живуть з ВІЛ — з них 81% знає про свій діагноз. Проєкт HealthLink спрямовано на те, щоб якомога більше людей дізналися свій ВІЛ-статус, і в Україні також.
Проєкт надає можливість подбати про власне здоров’я та замовити безкоштовний оральний тест на ВІЛ на сайті.