Head & Shoulders у Лімі створила проєкт Golden Restoration, у межах якого занедбане спортивне поле перетворили на артоб’єкт.
У місті з вологим кліматом, як Ліма, тема сухості звучить парадоксально. Саме цей контраст став основою креативної кампанії бренду. Команда Head & Shoulders вирішила використати простір покинутого спортивного майданчика, аби передати меседж про турботу про шкіру голови, пише CREAPILLS.
Ідею реалізували разом з агенцією Digitas Peru. Натхненням стала японська техніка кінцуґі, коли тріщини на керамічних виробах заповнюють золотим порошком, перетворюючи їх на витвір мистецтва. У проєкті тріщини на майданчику заповнили золотистим матеріалом, надавши простору нового вигляду та водночас візуально акцентувавши на обіцянці нової формули Head & Shoulders: пошкоджене може знову стати доглянутим.
Кампанія об’єднує в собі мистецтво, брендинг і соціальний аспект: простір не лише відремонтовано, а й повернено до первісної функції спортивного майданчика.
«Там, де хтось бачить лише пошкодження, ми побачили можливість», — зазначає креативна команда.
Раніше ми писали, що P&G готує шампуні в багаторазових алюмінієвих пляшках