Шведський ритейлер H&M готується до запуску рекламної кампанії, в якій братимуть участь цифрові двійники реальних моделей.
Для реалізації свого задуму компанія використала генеративний штучний інтелект та отримала згоду від залучених моделей.
Як повідомляє Inc., H&M співпрацює з 30 моделями та їхніми агентствами для створення гіперреалістичних аватарів. Ці цифрові клони протягом року представлятимуть одяг бренду в рекламних матеріалах. Щоб глядачі могли розпізнати цифрових моделей, на зображеннях буде спеціальне марковання.
Проєкт реалізують у партнерстві зі стартапом Uncut. Для створення цифрових двійників використали фотографії моделей, зроблені під різними кутами та за різного освітлення. Серед учасниць — суданська модель Яр Агуер (агентство Next) та нідерландка Джилл Кортлев (агентство IMG). Аватари настільки деталізовані, що містять навіть родимки та характерні рухи моделей.
Важливою особливістю ініціативи є те, що компанія виплачуватиме моделям гонорари за використання їхніх цифрових двійників. Це рішення дає відповідь на запитання, яке турбує модну індустрію у зв’язку з розвитком ШІ: як створювати реалістичні зображення без порушення прав та інтересів моделей?
За словами представників H&M, щоразу, коли цифровий двійник з’являтиметься в рекламі чи соціальних мережах, модель отримуватиме оплату. Права на використання аватара належать моделі, яка може самостійно укладати контракти на його застосування в інших проєктах.
Також H&M запевняє, що творчі спеціалісти бренду й надалі братимуть участь у процесах, оскільки саме вони координують проєкти та відповідають за їх реалізацію.
Раніше ми писали, що 1000 виконавців випустили «тихий» альбом на знак протесту проти ШІ