Компанія Google зробила відкритим для всіх свій інструмент Meridian. Це модель маркетингового міксу, яка допомагає рекламодавцям аналізувати ефективність рекламних кампаній і правильно розподіляти бюджети.
До цього Meridian тестували сотні компаній по всьому світу, і тепер він доступний для всіх охочих. Головна перевага інструменту в тому, що він дає змогу оцінювати, як маркетингові витрати впливають на реальні бізнес-результати.
Інструмент створили, бо традиційні MMM-моделі часто неточно оцінюють ефективність цифрової реклами, зокрема пошукової. Вони не враховують усіх нюансів сучасного цифрового маркетингу, особливо рекламних кампаній із використанням штучного інтелекту.
Серед особливостей Meridian:
може аналізувати, як витрати на рекламу впливають на продажі, відвідуваність сайту та інші ключові показники;
інтегрується з платформою Google MMM Data Platform, що дає доступ до точних даних про покази, кліки тощо;
використовує сучасні методи аналізу, щоб враховувати не лише кількість показів реклами, а і її реальне охоплення;
дає змогу проводити експерименти, щоб перевіряти, які рекламні стратегії працюють найкраще;
має відкритий код — компанії можуть змінювати модель під свої потреби.
