Південнокорейський бренд окулярів Gentle Monster представив нову колекцію Veggie Collection 2026 і перетворив магазини в кількох азійських містах на фантазійні овочеві простори. Масштабні інсталяції з гігантськими овочами створюють незвичний досвід для відвідувачів і посилюють емоційний зв’язок із брендом через формат експірієнс-маркетингу.
Замість класичної рекламної кампанії бренд представив масштабні інсталяції одночасно у семи містах світу. У кожному просторі — гігантські скульптури томатів, пухнасті персонажі з пряжі, імерсивні артоб’єкти й інтерактивні AI-фотобудки. Все це — щоб презентувати 10 нових моделей окулярів.
Як зазначає Gentle Monster, концепція виходить за межі демонстрації нових окулярів — навколо них будують цілий вигаданий світ для відвідувачів.
На вході до попап-простору в Сонджу гостей зустрічає гігантський сонний броколі з маленькою цибулиною на голові. Такі деталі мають перетворити магазин на місце, яке хочеться фотографувати й відвідувати не лише заради покупок.
Це і є experiential retail у найчистішому вигляді: продукт стає не головним героєм, а входом у ширшу історію. Люди не просто бачать окуляри — вони потрапляють у всесвіт, який бренд створив навколо них.
Gentle Monster — південнокорейський бренд преміальних окулярів, заснований у 2011 році в Сеулі як стартап. Сьогодні це один із найвідоміших гравців у люксовому сегменті з магазинами по всьому світу. Кожен флагманський магазин Gentle Monster оформлюють як окрему артінсталяцію та регулярно їх оновлюють.
Бренд відомий колабораціями з Jennie з BLACKPINK, Hublot, Michelin та іншими.
Також може бути цікаво: Коли дизайн стає перформансом: найяскравіші моменти Milan Design Week 2026