У Бразилії влада штату Ріо-де-Жанейро створила мінімалістичну соціальну кампанію проти вейпінгу. Вона спрямована на те, щоб показати реальні ризики електронних сигарет, які часто маскуються за привабливими фруктовими ароматами.
Кампанія складається із серії візуальних матеріалів для зовнішньої реклами та преси. На білому тлі схематично зображено дихальну систему людини. Замість легень — фрукти: полуниці, манго або груші. Ключова деталь — стан цих фруктів. Вони зображені гнилими, вкритими пліснявою та з явними ознаками сильного розкладання. Такий візуальний прийом використали як пряму метафору шкоди, яку вейпінг завдає легеням, пише CREAPILLS.
Кожен візуал поєднує популярний аромат електронної сигарети із серйозним захворюванням:
- Емфізема зі смаком полуниці
- Фіброз зі смаком манго
- Рак зі смаком груші
Під цими фразами розміщено попередження: «Електронні сигарети небезпечні для вашого здоров’я». Кампанія прагне показати, що вейпи — це не «безпечніша» заміна звичайних сигарет. Особливий акцент зроблено на фруктових смаках, які активно використовують у маркетингу вейпів. Вони є привабливими для молодої аудиторії. Через контраст між «солодким» смаком і важкими хворобами кампанія демонструє ризики, які приховуються за привабливим образом продукту.
Також мож бути цікаво: Як комунікують лікарі із сильним особистим брендом