Burger King у Франції надсилав клієнтам образливі повідомлення у своєму додатку, щоб привернути увагу до дитячого булінгу.
Кампанію запустили до Національного дня боротьби з булінгом, який у Франції відзначають 9 листопада.
Burger King разом з організацією із захисту дітей Les Papillons надсилав push-повідомлення із текстами на кшталт “Ти потворний” або “Ти непотрібний”. У такий спосіб показували деякі меседжі, які щодня отримують тисячі жертв булінгу. Кожного одержувача повідомлення направляли на сайт Les Papillions, де він міг зробити пожертву на підтримку запобігання цькуванню.
Також, щоб привернути додаткову увагу, в ресторанах Burger King дітям не клали іграшку в меню King Junior. Батьки, які скаржилися, отримували від персоналу листівку з написом: “Якби ми забирали силою (іграшку — ред.) у вашої дитини в школі, ви б настільки ж легко це усвідомили?”. Після цього дітям видавали іграшку, якої бракувало в меню.