Французька компанія з управління нерухомістю Bellman хоче, щоб люди не мирилися з поганими умовами проживання та поганим сервісом компанії-співвласниці житла.
Для створення кампанія Bellman провела дослідження в листопаді 2021 року. Майже половина респондентів (45%) заявили, що вони не задоволені фірмою, яка обслуговує їхні будинки.
З огляду на це Bellman разом із креативним агентством Steve створили рекламну кампанію, яка показує мешканців, що терплять погані умови, у спеціальному костюмі для БДСМ. На кожному із чотирьох зображень кампанії є слоган, який говорить: “Якщо вам щось не до душі, але ви все ще залишаєтеся із цією фірмою, то вам, напевно, це подобається”.
“У мешканців виникло певне відчуття фатальності, але також і відчуття втоми. За допомогою цієї кампанії ми хотіли з відтінком гумору сказати, що їхнім стражданням може прийти кінець. І, говорячи про страждання, ми нічого не перебільшуємо: розчарування, висвітлені в цій кампанії, для деяких мешканців є сумною реальністю. Ніхто більше не повинен приймати це”, — пояснює Антоніо Пінто, генеральний директор Bellman.
Рекламу розповсюдили в Парижі 8 лютого — у метро, на автобусах і зупинках громадського транспорту. Також її опублікували в онлайні.
“Щоб звернутися до цих надто часто розчарованих мешканців і показати ефективність своєї моделі, Bellman повинен був придумати потужне повідомлення, щоб створити ефект електрошоку. Але зробити це з гумором і почуттям спорідненості, які негайно створюють зв’язок”, — говорить Гійом Лартіг, співпрезидент і креативний директор Steve.