Українська тенісистка Еліна Світоліна спільно з креативною агенцією Taktika розробила айдентику персонального бренду, що охоплює її спортивну, медійну та благодійну діяльність.
Еліна Світоліна відома в Україні та за її межами не лише як переможниця та призерка численних тенісних турнірів і Олімпійських ігор, а і як публічна особа. Паралельно зі спортивною кар’єрою вона залучена до благодійних ініціатив United24 та Bring Kids Back UA, а також є засновницею Svitolina Foundation — фонду, що працює з українськими дітьми, які займаються тенісом.
«Завдяки своїм спортивним досягненням, особистим якостям і лідерству Еліна перетворилася на самодостатній бренд — впізнаваний, авторитетний, із чіткими цінностями та місією. Створення власної айдентики — логічний і важливий крок у розвитку цього бренду. Айдентика візуально підсилює особистий бренд, робить його цілісним і впізнаваним у всіх сферах діяльності — від спорту до благодійності, від медіа до партнерських проєктів. Це також інструмент довіри та послідовності в комунікації», — розповіли в команді спортсменки.
Над створенням айдентики працювала агенція Taktika. Креативний директор агенції Ілля Почкун розповів, що завданням було створити універсальний візуальний образ:
«Щоб створити цілісний образ у спорті, благодійності та медіа, Еліна звернулася до нас по айдентику особистого бренду. Вона мала бути універсальною для України та закордону, а також втілювати особисті риси Еліни, передавати її вподобання та стиль», — Ілля Почкун, креативний директор Taktika.
Айдентика персонального бренду Еліни Світоліної охоплює логотип, систему типографіки, кольори, фірмові елементи та принципи верстки. Логотип виконано у вигляді тенісного м’яча з інтегрованою монограмою літери S, що відсилає до динаміки гри та стилю спортсменки. Візуальна система базується на використанні латиниці та поєднанні контрастних шрифтів — класичного із засічками та простого беззасічкового. Колірна палітра сформована з основних — чорного й білого — кольорів і шести додаткових відтінків, натхнених природними мотивами та доповнених м’якими градієнтами. У дизайні також використано елементи тенісної символіки: абстрактні фони й сітчасті композиції, що асоціюються з розміткою корту.
«Айдентика бренду SVITOLINA — це усвідомлений відхід від стереотипного образу “класичного спортсмена”. Візуальна мова, яку ми обрали, глибша, витонченіша та ближча до образу сучасної героїні: сильної, емоційної, послідовної у своїх діях — як на корті, так і поза ним. Це рішення також відрізняє персональний бренд Еліни від айдентики Фонду, оскільки завдання — інші. Якщо візуальна комунікація Фонду орієнтована на соціальну тематику, роботу з дітьми, освітні та благодійні програми, то бренд SVITOLINA передає особисту історію, характер, внутрішню силу та масштаб впливу Еліни як незалежної публічної фігури», — додає Анна Поповченко, директорка Svitolina Foundation.
Раніше ми писали, що бригада «Хартія» представила оновлену візуальну айдентику