Компанія Duolingo здійснила один із найефектніших маркетингових ходів останнього часу, повернувши до життя свою знамениту зелену сову Дуо.
На початку лютого застосунок оголосив про загадкову «смерть» свого маскота, що викликало широкий резонанс у соцмережах. Користувачі висували різноманітні теорії про причини зникнення сови: від фантастичних аварій до міжнародних змов. Проте істина виявилася ще більш несподіваною — це був продуманий маркетинговий хід, покликаний наголосити на важливості регулярного навчання.
Після зникнення сови Duolingo запустила челендж «Поверни Duo до життя», закликавши користувачів набрати 50 мільярдів XP (Experience Points, бали досвіду в застосунку) усього за тиждень. Спільнота активно взяла участь у цьому виклику, і вже за кілька днів мета була досягнута:
- США зібрали 6 мільярдів XP;
- Німеччина — понад 3 мільярди;
- Бразилія і Китай — майже по 3 мільярди XP.
Загальний результат перевищив очікування, і мети досягли в рекордні терміни.
Зрештою, 24 лютого 2025 року на офіційному акаунті Duolingo з’явилось анімаційне відео, в якому сова Дуо тріумфально повертається. В описі зазначили: «Моя уявна смерть була випробуванням, яке ви всі успішно пройшли».
Щоб відзначити повернення Дуо до життя, компанія організувала масштабну інсталяцію в Парижі. Перед великою залою Ла-Віллетт перехожі могли спостерігати гігантську версію зеленої сови, що з розправленими крилами виринає із зеленого гейзера.
Ця кампанія ще раз довела, що Duolingo вміє створювати вірусні події та ефективно працювати із залученням користувачів. Використовуючи емоційний зв’язок зі своїм маскотом, компанія змогла привернути увагу не лише мовних ентузіастів, а й широкого загалу.