DRAMA QUEEN та CHER’17 представили маніфест «Вискочка», присвячений переосмисленню ярлика, який часто застосовують до жінок через їхню амбітність, упевненість у собі чи публічність.
У кампанії взяли участь співачка, модель та ведуча Дар’я Астаф’єва, співзасновниця відвертого шоу «Ебаут» та ювелірного бренду MOTRYCH STUDIO Катерина Мотрич, солістка гурту Kazka Олександра Заріцька, українська дзюдоїстка Дар’я Білодід та співзасновниця CHER’17 Тетяна Парфільєва.
В основу маніфесту автори поклали ідею, що суспільство підтримує жінок доти, доки вони залишаються «зручними». Водночас амбітність, помітність і впевненість у собі часто стають причиною осуду та появи ярликів на кшталт «вискочка».
«Особливо помітним цей контраст став сьогодні, коли культура self-love та прийняття себе перетворилися на частину масової комунікації. Попри це жінки, які відкрито говорять про власні амбіції, успіх чи впевненість у собі, досі стикаються з осудом замість підтримки. Ми хотіли переосмислити слово “вискочка” і повернути його як щось сильне, живе і сміливе. Бо насправді це про жінку, яка не зменшує себе, щоб відповідати чужим очікуванням. У цьому кампейні ми показали сильних, яскравих, “незручних” жінок. Усі вони талановиті, успішні, з характером. Нам важливо було не просто надихнути, а трохи підштовхнути до того, щоб стати “вискочкою”», — коментує співзасновниця агенції DRAMA QUEEN Анна Гончарова.
До проєкту також долучилася Ольга Сумська, яка з’явилася у ролі ведучої конкурсу краси. Її героїня уособлює реакцію суспільства на жіночі амбіції та наприкінці маніфесту переходить на бік «вискочок».
У відео також прозвучала партія оперної співачки Наталія Степаняк, яку вона виконала безпосередньо на знімальному майданчику.
Для підтримки кампанії CHER’17 створив футболку з написом «Вискочка» й тематичний стікерпак, які стали продовженням ідеї маніфесту.
«Для мене “вискочка” — це жінка, яка перестала просити дозволу бути собою. Яка не ховає свої амбіції, голос чи характер, щоб комусь було комфортніше поруч із нею. І мені здається, що сьогодні дуже багато жінок втомилися бути “зручними”. Цим маніфестом ми хотіли підтримати тих, хто дозволяє собі бути видимою, сильною, емоційною, сміливою. Бо саме таких жінок часто називають “занадто”. Хоча насправді вони просто чесні із собою. У CHER’17 ми завжди говоримо про жінок, про їхню силу, свободу прояву та право жити власне життя без страху осуду. І “Вискочка” — це продовження цієї розмови», — розповіла співзасновниця CHER’17 Тетяна Парфільєва.
Продакшном проєкту займалася Family Production. Режисеркою відео стала Дарія Дрожденко, оператором — Влад Дорофеєв, композитором — Дмитро Шейко.
Також може бути цікаво: Від допису в Threads до рекламної зйомки: Cher’17 представив кампанію з незрячою моделлю