Dove та креативне агентство Lola MullenLowe Madrid співпрацювали з іншими незалежними кастинг-агенціями, щоб залучити різних жінок на прослуховування для комерцій великих брендів. Dove запропонував самостійно сплатити гонорари жінкам, якщо вони беруть участь у рекламі. У межах ініціативи акторки отримали ролі в рекламах для Nedbank, Krispy Kreme, Magnum та інших брендів.
У ролику жінки перелічили усі причини, через які їм раніше відмовляли у зйомках: занадто товста, занадто худа, “не підходить”. Відео закінчується фразою: “У Dove ми готові покрити витрати на появу жінок у будь-якій кампанії. Оскільки 70% жінок досі не відчувають себе представницями галузі… Шановні бренди, ми всі можемо це змінити.”
“Надаючи іншим брендам інструменти, щоб вони транслювали різноманітнішу уяву про красу, ми допомагаємо змінити представлення жінок. Доведено, що це позитивно впливає на те, як впевнено жінки почуваються у своїй зовнішності”, — прокоментувала Софі Ван Еттінгер, глобальна віцепрезидентка Dove.
