Dove спільно з агентством Ogilvy India випустили кампанію «Stop the Beauty Test», яка торкається теми об’єктивізації жінок в Індії. Бренд використав реальні історії жінок, що зіткнулися з цією проблемою.
У Індії шлюб часто стає домовленістю між родинами, від чого постійно страждають молоді люди. Особливо гостро це відчувають дівчата, зовнішність яких є основним фактором при виборі. Кампанія розповідає про “п’ять ключових упереджень стосовно краси”: зріст, вага, колір обличчя, тип волосся та родимки. Саме на них найчастіше звертають увагу.
“90 відсотків самотніх жінок в Індії вважають, що їх відкидають через зовнішність. Ми вирішили долучитися до того моменту, коли жінка потребує нас найбільше”, — прокоментували в агенції Ogilvy India.
У Dove бажають зробити красу більш позитивною та інклюзивною, запускаючи #StopTheBeautyTest. На думку представників компанії, краса повинна бути джерелом впевненості, а не занепокоєння.