Агентство PML Group провело дослідження про сприймання реклами в транспорті та в магазинах.
Для цього опитали 300 жителів Дубліна віком від 16 до 54 років. З’ясувалося, що на рекламу в транспорті звертають увагу 73% опитаних, і найчастіше таку рекламу помічає аудиторія віком 16-24 (82%). Увага до реклами в магазинах актуалізувалася під час пандемії — на неї звертають увагу дві третини опитаних.
Серед сегмента опитаних віком 16-24 роки цифрові екрани в торговельних центрах найбільше помічає аудиторія віком 16-24 (88%). 64% основних покупців помічають рекламу в торговельних центрах, тоді як серед неосновних ця кількість становить 60%.
Окрім цієї статистики, агентство також виявило, які компанії рекламувалися найчастіше. Так, найбільше в Дубліні рекламувалися роздрібні торговці — наприклад, супермаркети Dunnes Stores чи Aldі. Друге місце посіла реклама алкоголю, третє — медіа.
Агентство проаналізувало, які плани має аудиторія на 2022 рік. Наприклад, планують їсти більше здорової їжі (57%), здобувати нові знання чи хобі (53%), накопичувати гроші (52%), звертати увагу на ментальне здоров’я (51%) та проводити більше часу з друзями чи родиною (49%). Про обмеження в харчових звичках чи перегляді телевізора заявило менше людей.
З огляду на це, агентство прогнозує, що брендам потрібно уникати принципу заборон та, навпаки, — створювати мотиваційні рекламні кампанії, що надихатимуть.