Міжнародна мережа піцерій Domino’s представила нову айдентику — це перше оновлення бренду за останні 13 років.
Ребрендинг під назвою Re-Bake розробили спільно з американським агентством WorkInProgress. За словами представників компанії, ці зміни — не радикальний розрив із минулим, а природна еволюція образу бренду, пише CREAPILLS.
Ключовою ідеєю оновлення став акцент на цінностях Domino’s — смаку, спільному задоволенню та моменту насолоди, що дарує піца, яку щойно дістали з печі. Цей задум відображено й у самій назві бренду, яка тепер подана в стилізованому вигляді Dommmino’s — із подовженим mmm, що символізує відчуття апетиту й задоволення від смаку.
Разом із новою айдентикою Domino’s уперше запроваджує звукову ідентичність, що отримала назву Cravemark. Її записав американський виконавець Shaboozey, автор популярного хіта A Bar Song (Tipsy). Його голос створює для Domino’s нове звучання, яке компанія планує використовувати в телевізійній рекламі, відео для соцмереж та інших комунікаційних матеріалах.
«Немає нічого більш універсального, ніж звук “mmm” — це інстинктивна реакція на щось смачне», — пояснила глобальна директорка з маркетингу Domino’s Кейт Трамбулл.
Візуальна частина оновлення зберігає впізнаваний логотип Domino’s, але отримала насиченіші відтінки червоного та синього, натхнені полум’ям печі та бульбашками томатного соусу. Для бренду також створили власний шрифт — Domino’s Sans, який має більш округлі та масивні форми.
Оновили й паковання: коробки для піци тепер мають мінімалістичний преміальний вигляд із золотими та чорними деталями, особливо для лінійок вищого класу, таких як Handmade Pan або Parmesan Crust.
«Багато компаній змінюють свій вигляд, коли стикаються з труднощами. Ми ж робимо це, тому що все працює добре», — зазначила Трамбулл. За її словами, мета ребрендингу — посилити привабливість Domino’s і осучаснити візуальну мову бренду для нового покоління споживачів.
Раніше ми писали, що Domino’s у Франції створила нову кампанію азбукою Морзе