Havas Village Ukraine створила рекламну кампанію для проєкту МУХі від ЩЕРБЕНКО АРТ ЦЕНТР та знайшла на вулицях Києва “сучасне мистецтво”.
Для цього на вулицях Рейтарська, Велика Житомирська, Гончара, Володимирська, на Андріївському узвозі й інших визначних вулицях Києва встановили таблички, які дуже просто описують ці місця та предмети, біля яких вони розміщені.
Творці табличок надихалися відомим мемом про те, що хтось у галереї поклав на підлогу окуляри, і відвідувачі сприйняли їх за витвір сучасного мистецтва.
Креативний директор проєкту Ілля Янковський пояснює: “Бачили той мем? Ми теж. І знаєте, це проблема. Люди не розуміють, де мистецтво, а де просто стіна (ми з Андрієм (Бех — артдиректор проєкту) теж) … Тому для реклами восьмої виставки фіналістів і фіналісток конкурсу МУХі 2021 ми повісили в Києві таблички з типу “сучасним мистецтвом”.
Також креативники в межах кампанії надіслали лідерам думок набори для створення “мощного” арту за 8 хвилин із написом “Ти теж так можеш!”
