Організація “Дівчата-гіди Канади” переосмислила пісні біля багаття як гімни розширення прав і можливостей для дівчат.
Браян Мюррей, голова креативної агенції Zulu Alpha Kilo, яка займалася цією кампанією, говорить, що команда прагнула модернізувати уявлення суспільства про дівчат-гідів і скаутів: “Одна річ, яка спадає на думку, коли люди думають про дівчат-екскурсоводів, — це разом співати пісеньки, і це чудово, але “Дівчата-гіди” — це набагато більше”.
Щоб скинути із себе застарілий образ і надихнути дівчаток відчувати свою гідність і впевненість, “Дівчата-гіди Канади” запустили кампанію “🔥🔥🔥 Songs” (Fire Songs, або “Вогняні пісні”). Назва одночасно означає і “полум’я, яке горить у кожній дівчинці”, і те багаття, біля якого учасниці організації співають пісень.
“Дівчата-гіди Канади” випустять низку своїх відео, на черзі — Down by the Bay, перетворена на We Come to Play.
У зйомках роликів брали участь як дівчата з організації, так і поза нею. Голоси спеціально не редагували в програмах, щоб вони звучали якомога натуральніше. Персонажів відео добирали “неідеальних, нібито з каналу Disney”, щоб глядачки змогли ототожнити себе з ними.