З нагоди 25-річчя роботи фонду «Дім Рональда МакДональда» у Португалії креативне агентство TBWA Lisbonne створило зворушливу кампанію, яка акцентує на важливості родинної присутності у процесі одужання дітей.
Головна ідея проєкту «Світло присутності» полягає у створенні серії розумних ламп у вигляді фігурок людей. Вони вмикаються тільки тоді, коли члени сім’ї перебувають поруч одне з одним.
Проєкт реалізували спільно з португальською технологічною студією Marvilab. Кожна лампа символізує одного члена сім’ї — дорослого чи дитину. Але вона не працює автономно: світло загоряється лише за умови, що хоча б один дорослий та одна дитина перебувають поруч. Це відображає місію Дому Рональда МакДональда, який надає родинам можливість бути разом у складні періоди лікування їхніх дітей.
Щоб відобразити різноманітність сучасних родин, дизайнери створили чотири варіанти фігурок: чоловіка, жінку, хлопчика та дівчинку. Таким чином, кожна сім’я може зібрати власну світлову композицію — наприклад, маму із сином, двох батьків із донькою чи дідуся та бабусю з онуком. Цей жест є прикладом інклюзивності й наголошує на тому, що кожна родина є особливою, але всі вони мають спільну силу — підтримку та любов.
Проєкт активно підтримують інфлюенсери — вони просувають ідею важливості родинного зв’язку, допомагаючи залучити широку аудиторію.
