Дейтинг-додаток Bumble і агенція 72andSunny Amsterdam створили рекламу про досвід жінки, яка ходить на побачення, але не зустрічає своє кохання.
У Bumble саме жінка має зробити перший крок, що й робить головна героїня. Вона опиняється на різних побаченнях: на прогулянці, у кафе, у барі, на пробіжці. Нарешті вона зустрічає особливого чоловіка, проте гепі-енду не трапляється, і жінка залишається сама. Але вона не засмучується і продовжує знайомитися далі.
Головний посил реклами — “Закохайся у побачення”. Як правило, історії про кохання, орієнтовані на жінок, закінуються створенням пари або й сім’ї, але не зосереджені на самому процесі пошуку партнера.
“Говорите ви про бажання з кимось порвати або перебуваєте на етапі перших побачень, все одно ніколи не віддають належне історіям побачень і того, як це може бути весело, — говорить Наомі Волкленд, віцепрезидентка Bumble з маркетингу в регіоні EMEA. — Наш ролик присвячений тому, щоб показати красу незрозумілих, проміжних, етапів побачень і дати жінкам можливість контролювати своє життя на побаченнях”.
Кампанія заснована на дослідженнях Research Without Barriers, які виявили, що третина людей (32%) у Великій Британії характеризують свій підхід до побачень як “дослідницький”, а 70% йдуть приблизно на чотири побачення на тиждень, щоб познайомитися з якомога більшою кількістю людей.