Ксюша Демченко — SEO-спеціалістка в MacPaw на проєкті CleanMyMac. Раніше — SEO TeamLead у компанії Devellar. Лекторка практичної школи комунікацій Bazilik.
Займається SEO з 2013 року.
Спочатку відповім на найпопулярніше запитання:
— Що таке SEO? А, бачив, це реклама в Гуглі?
— Ні.
SEO — пошукова оптимізація сайту (англ. search engine optimization), спрямована на те, щоб сайт отримував пошуковий трафік безкоштовно. Запускаючи рекламу в Google або іншому пошуковику, ви платите за кожен клік. Натомість унаслідок SEO-оптимізації сайт тривалий час показується на топових позиціях і без реклами. Такий трафік називають органічним.
Навіщо бізнесу SEO?
01.
Люди гуглять навіть більше, ніж ми уявляємо. Отже, пошуковик — це вдале місце зустрічі вашого бізнесу з потенційними клієнтами. Вони можуть бути вже знайомі з вашим брендом або ні, шукати щось конкретне, порівнювати ціни або переглядати загальну інформацію в галузі. Варто переконатися, що на всіх цих стадіях покупацького досвіду (buyer journey) потенційний клієнт знайде ваш сайт.
Щороку все більше запитів у Google надходить з мобільних пристроїв. Тож користуватися сайтом з телефона має бути максимально зручно.
02.
Зустрічають по одежі, і сайти — не виняток. Перше враження про сайт у користувача формується на сторінці результатів пошуку — ще до того, як він клікне на заголовок. Якщо людина побачить п’ять схожих сайтів, то клікне на той сніпет*, що найбільше викликає довіру.
*search snippet — фрагмент текстової інформації сайту, яку користувач бачить у результатах пошуку. Складається з URL, Title, Description і може бути розширеним:
03.
Органічний трафік — дуже дешевий. Не безплатний, як іноді вважають, бо зусилля, затрачені на оптимізацію, — теж ресурс. Але якщо сайт уже потрапив у топ видачі, то кількість кліків не обмежена рекламним бюджетом.
04.
Легко привести на сайт цільову аудиторію. Дослідивши і зрозумівши, чим живуть потенційні клієнти, що вони шукають, які в них радощі й болі, можна швидко визначити, на які ключові слова орієнтуватись. Ківорди (англ. key words — ключові слова), які беруть у роботу, мають відповідати інтересам і намірам користувача.
Такий трафік — найцінніший для бізнесу, бо залишиться не просто трафіком, а буде конвертуватись у підписників, клієнтів та покупців.
05.
Довгостроковий ефект. SEO — це інвестиція в майбутнє. Ефект від оптимізації зазвичай помітний за кілька місяців після початку роботи, але потім рентабельність стрімко росте.
Після припинення SEO-активностей сайт не зникає з пошукової видачі одразу. А якщо підтримувати результат — він може перебувати там дуже довго.
06.
SEO — це шанс обійти конкурентів. І хоча мені подобається вважати конкурента не ворогом, а партнером по ніші, у пошуковій видачі два сайти не можуть займати однакову позицію по однаковому ключовому слову. Тому кожен крок на позицію вгору — це маленький приріст вашої частки ринку.
Важливо розуміти, що SEO — це не замінник контекстної реклами. найкращого ефекту часто вдається досягти тоді, коли ці два канали працюють одночасно і доповнюють один одного.