Український бренд одягу CHER’17 провів масштабне оновлення. У межах ребрендингу команда змінила лого-знак, запустила новий сайт, подвоїла штат і створила відділ crash-тестів для перевірки якості речей.
Про трансформації бренд розповів у відео, яке створила рекламна агенція DRAMA QUEEN.
Упродовж року CHER’17 провів низку змін: розробив нову візуальну айдентику, оновив сайт і колірну палітру, а також розширив розмірну сітку — зокрема у plus-size та для різного зросту. До асортименту додали першу чоловічу лінійку та преміумколекцію CHER Special. Крім того, бренд підписав меморандум про довготривалу співпрацю з фондом «Діти героїв» і почав активно розвивати власну спільноту — зокрема, через серію тематичних івентів.
Нову дизайн-систему та функціонал сайту розробила агенція TWID. Серед нововведень: інтерактивні образи, великі фото деталей, відео- та фотовідгуки покупців, точні заміри виробів і рекомендації з догляду.
Для презентації змін DRAMA QUEEN створила експлейнер-відео, стилістично натхнене роботами Веса Андерсона та кампейнами Jacquemus. У ньому взяла участь критикиня бренду Даріко Цулукідзе, яка свого часу опублікувала вірусний TikTok з критикою пуховика CHER’17. У новому відео той самий виріб протестували рідким азотом — і він залишився неушкодженим. Режисеркою відео стала Дарія Дрожденко.
Інша героїня ролика — закрійниця пані Світлана, яка показала процес створення одягу зсередини. Команда бренду наголошує, що ці зміни — не лише про зовнішній вигляд, а й про підхід до роботи, відкритість до зворотного зв’язку та реальний розвиток.
«Це не просто оновлення, а перехід у новий вимір. Ми виросли — як бренд, як команда, як спільнота. І хотіли чесно й цікаво про це розповісти. Ми не ображаємось на критику, ми вчимося завдяки їй. Це й хотіли показати в ролику. Бо наше зростання — чесне, живе й дуже людяне», — коментують у команді CHER’17.
Раніше ми писали, що DRAMA QUEEN створила промо для психологічної ініціативи Brave Together